誰(shuí)說(shuō)旅拍廣告只能喊喊喊？這家攝影機(jī)構(gòu)的廣告片高大上！
還記得去年被某攝影品牌的“嘶吼式”廣告支配的恐懼嗎？
攝影，尤其是旅拍，本應(yīng)該是一件浪漫的事情。
攝影機(jī)構(gòu)的廣告，除了狂轟濫炸式的“嘶吼”，還有怎樣的表現(xiàn)方式呢？
鮮檬攝影最近推出的全新品牌營(yíng)銷(xiāo)全案，就給了我們一個(gè)很好的啟發(fā)。
找到品牌的定位，展現(xiàn)品牌的魅力
鮮檬攝影，是國(guó)內(nèi)最大的影印企業(yè)——虎彩集團(tuán)旗下的互聯(lián)網(wǎng)攝影機(jī)構(gòu)，主要產(chǎn)品有旅拍、個(gè)性寫(xiě)真等等。
這幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)攝影機(jī)構(gòu)發(fā)展非常的迅速，各個(gè)賽道都有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)，例如從證件照切入的海馬體、天真藍(lán)；從旅拍切入的伯爵、唯一等等。作為新入局的鮮檬攝影，雖然它依托著國(guó)內(nèi)最大的影印上市集團(tuán)的資源，但想要在在激烈的競(jìng)爭(zhēng)者脫穎而出，除了其產(chǎn)品、服務(wù)要夠硬，還需要為品牌找到一個(gè)合適的定位，向消費(fèi)者展現(xiàn)自己的與眾不同。
鮮檬攝影的目標(biāo)消費(fèi)者定位于一二三線城市的年輕人，相比伯爵旅拍等相對(duì)傳統(tǒng)的品牌，鮮檬更強(qiáng)調(diào)品牌自身的年輕、陽(yáng)光、高顏值，以及智能、便捷和互聯(lián)網(wǎng)化。因此，鮮檬需要借助一個(gè)品牌支點(diǎn)，將它的品牌形象展現(xiàn)給潛在的年輕消費(fèi)者們。
拉明頓娛樂(lè)攜手鮮檬攝影，為鮮檬的品牌找到了這么一個(gè)支點(diǎn)——邀請(qǐng)徐海喬作為鮮檬攝影品牌的代言人，并且圍繞徐海喬，推出以“想不不到的收獲”為主題的娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。在拉明頓娛樂(lè)和鮮檬看來(lái)，徐海喬不僅帥氣、陽(yáng)光，而且是最近幾年來(lái)，一直被廣大年輕粉絲喜歡并且很少出現(xiàn)負(fù)面的藝人，由他來(lái)代言鮮檬攝影這個(gè)品牌，不僅非常契合鮮檬的品牌調(diào)性，根能讓鮮檬與其他的傳統(tǒng)攝影品牌產(chǎn)生區(qū)隔。
穿越現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)幻的品牌大片
拉明頓娛樂(lè)經(jīng)過(guò)深度思考與創(chuàng)意，為鮮檬攝影創(chuàng)作了一支以徐海喬為主角的品牌形象大片。這一支品牌形象片，以“現(xiàn)實(shí)-夢(mèng)幻-現(xiàn)實(shí)”為基本邏輯，分成了三個(gè)部分。
在第一部分中，徐海喬在一個(gè)精心布置的攝影工作室里，翻看膠片，擦拭相機(jī)，準(zhǔn)備拿起相機(jī)進(jìn)行拍攝。
然后，徐海喬穿越到了廣告片的第二部分——一個(gè)充滿夢(mèng)幻色彩的造夢(mèng)空間——在這個(gè)空間里，徐海喬看到身邊的萬(wàn)物逐漸形成，山巒凸起，白云凝聚，一輛復(fù)古的汽車(chē)突然出現(xiàn)，汽車(chē)上還綁著熱氣球，他就這樣隨著熱氣球緩緩飄起。
這一造夢(mèng)空間的場(chǎng)景，展現(xiàn)了鮮檬攝影帶給消費(fèi)者的“驚喜”，體現(xiàn)了鮮檬攝影的品牌主題——想不到的收獲。在廣告片的最后一部分，徐海喬回到了現(xiàn)實(shí)，但仿佛身邊的世界已經(jīng)煥然一新，這就是影像帶來(lái)的魅力。
全渠道投放，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化
拉明頓娛樂(lè)目前已將該品牌形象片剪輯成了多個(gè)版本，將在全國(guó)多個(gè)城市進(jìn)行品牌大片的投放，讓鮮檬攝影這個(gè)新生品牌，與徐海喬這一陽(yáng)光、帥氣的藝人形象充分綁定，并且給潛在消費(fèi)者傳遞鮮檬攝影的年輕、智能、高顏值的品牌和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，讓此次娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的效果最大化。
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