天貓：生活各自有理想，快來(lái)我這找找吧
在618天貓理想生活狂歡節(jié)即將開(kāi)幕之際，天貓聯(lián)手BBDO上海團(tuán)隊(duì)打造了一支宣傳廣告——生活·各自理想。
90歲的年紀(jì)也可以擁有19歲的活力，男生也可以追求精致妝容，單身也可以活出別樣精彩，追求實(shí)惠也可以樂(lè)趣無(wú)窮，國(guó)潮也可以穿出范兒…… 不論你的理想生活是什么樣，都能在天貓找到答案。
90歲的高領(lǐng)老奶奶看著自己掛滿琳瑯滿目衣服的衣柜，苦惱今天穿哪一件出門(mén)。
給自家寵物買(mǎi)了新衣服，為了做個(gè)留念，單身青年與寵物一起穿情侶服，拍合影。
大爺大媽深夜不睡覺(jué)，就為了搶到優(yōu)惠券。
清晨出門(mén)前的梳妝打扮，愛(ài)美的男士對(duì)自己也毫不馬虎。男女有分別，愛(ài)美無(wú)差別。
幕后故事 | 基于消費(fèi)趨勢(shì)的創(chuàng)意表達(dá)
天貓全域的大數(shù)據(jù)告訴我們，世界上不止一種理想生活——當(dāng)老年人開(kāi)始搶購(gòu)潮服、當(dāng)男生開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)彩妝、當(dāng)亞文化圈層成為消費(fèi)的主流……理想生活的定義正在去中心化。
通過(guò)天貓全域大數(shù)據(jù)，天貓總結(jié)出最具代表性的十大消費(fèi)趨勢(shì)。BBDO上海團(tuán)隊(duì)在此基礎(chǔ)上，為天貓?zhí)釤挸?019年度品牌戰(zhàn)略——生活·各自理想。
與此同時(shí)，BBDO團(tuán)隊(duì)為天貓打造一系列傳播內(nèi)容：為每一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，賦予獨(dú)具特色的故事內(nèi)容和視覺(jué)表達(dá)；并通過(guò)系列化的創(chuàng)意，成功在消費(fèi)者和商戶心中建立起天貓“生活·各自理想”的品牌戰(zhàn)略。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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