adDRESS THE FUTURE
據(jù)調(diào)查，9％的英國(guó)購(gòu)物者承認(rèn)購(gòu)買服裝只是為了讓他們可以在社交媒體上曬時(shí)尚照片。之后衣服的閑置或不當(dāng)處理不僅會(huì)造成浪費(fèi)，甚至?xí)廴镜江h(huán)境。
于是，挪威服裝品牌Carlings通過(guò)與虛擬人物Perl合作，創(chuàng)造了一個(gè)虛擬時(shí)尚世界。人們通過(guò)拍照上傳到網(wǎng)絡(luò)上，購(gòu)買Carlings的“Neo-Ex”數(shù)字系列服裝后，他們的3D設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)就會(huì)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)將衣服貼合到照片上，使用戶擁有了一張穿有時(shí)裝的照片可以分享。
廣告一開(kāi)始就介紹人們買衣服喜歡在社交媒體上曬出自己的時(shí)裝照片，所以在社交媒體出現(xiàn)之后，服飾的銷售量比原來(lái)多了60%。
與此同時(shí)，大量的衣服被拍完照之后處理不當(dāng)，就會(huì)變成海洋垃圾，嚴(yán)重污染環(huán)境。
所以Carlings通過(guò)與虛擬人物Perl合作，只需用戶將自己的照片上傳到網(wǎng)上，并購(gòu)買Carlings網(wǎng)上相應(yīng)的虛擬時(shí)裝，Carlings就可以為其定制合成相應(yīng)時(shí)裝照片，創(chuàng)造一個(gè)虛擬時(shí)尚世界。
這樣既滿足了用戶在社交網(wǎng)站分享自己時(shí)裝的需求，又不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。
虛擬服裝的價(jià)格在10歐元（11.40美元）到30歐元（34.21美元）之間，Carlings從中獲取的利益將全都捐給WaterAid（一個(gè)專注于水、環(huán)境衛(wèi)生和個(gè)人衛(wèi)生的國(guó)際非政府組織）。
adDRESS THE FUTURE Case Study
在2019年的One Show創(chuàng)意節(jié)上，該作品獲得了互動(dòng)和在線類Best of Discipline Pencil獎(jiǎng)。紐約Droga5首席創(chuàng)意官尼爾?海曼(Neil Heymann)稱贊《adDRESS THE FUTURE》是一種新型商業(yè)模式的創(chuàng)新創(chuàng)造了無(wú)限的可能性。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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