美的：這一次，過(guò)「不是母親」節(jié)

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舉報(bào) 2019-05

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美的：這一次，過(guò)「不是母親」節(jié)

在剛剛過(guò)去的母親節(jié)，相信媽媽們一定收到了很多的贊美/禮物。

但作為子女的我們有沒(méi)有想過(guò)，母親這兩個(gè)字給了媽媽們新身份的同時(shí)仿佛也定義了她的生活。

我們相信，每個(gè)媽媽都有不一樣的生活，媽媽們值得所有的感恩和贊美以及對(duì)她們“母親”身份之外的理解和認(rèn)同。

今年母親節(jié)，TOPic反其道而行之，為美的打造全新母親節(jié)傳播策略，倡導(dǎo)媽媽們，過(guò)「不是母親」節(jié)。

先來(lái)欣賞美美的態(tài)度海報(bào)

1

放下油鹽醬醋
今天不是媽媽
是「走進(jìn)詩(shī)和遠(yuǎn)方」的她

美的：這一次，過(guò)「不是母親」節(jié)

2

美是不能放棄的要求
今天不是媽媽
是「換上女神新衣」的她

美的：這一次，過(guò)「不是母親」節(jié)

3

364天把你捧在手心
今天不是媽媽
是「K.O.小魔王」的她

美的：這一次，過(guò)「不是母親」節(jié)

為了讓媽媽們表達(dá)出自己的生活態(tài)度，我們還有專(zhuān)門(mén)的H5，讓媽媽們制作出專(zhuān)屬自己的態(tài)度海報(bào)。

（此H5已下線）

美的：這一次，過(guò)「不是母親」節(jié)

美的各個(gè)事業(yè)部的跟進(jìn)

1

偶爾做些不對(duì)別人胃口的事
今天不是媽媽
是「愛(ài)玩黑暗料理」的她

美的：這一次，過(guò)「不是母親」節(jié)

2

干凈是生活習(xí)慣美麗的生活態(tài)度
今天不是媽媽
是「可以一個(gè)人探戈」的她

美的：這一次，過(guò)「不是母親」節(jié)

3

褪下母親的戰(zhàn)袍，穿上自由的新裝
今天不是媽媽
是「不受束縛」的她

美的：這一次，過(guò)「不是母親」節(jié)

同樣地，我們也收獲了很多普通用戶(hù)的UGC

1

今天不是媽媽
是「獨(dú)享水果大餐」的她
她的 209 種生活

美的：這一次，過(guò)「不是母親」節(jié)

2

今天不是媽媽
是「大姐大和小弟」的她
她的 7 種生活

美的：這一次，過(guò)「不是母親」節(jié)

好的創(chuàng)意總是能獲得更多的認(rèn)同，美的與寶潔的品牌互動(dòng)為整個(gè)Campaign增色不少。

身為創(chuàng)意公司，
感覺(jué)有這樣的客戶(hù)真的很幸福

美的：這一次，過(guò)「不是母親」節(jié)

我們的內(nèi)容在微博上線之后也獲得了網(wǎng)友們的認(rèn)同。

美的：這一次，過(guò)「不是母親」節(jié)

花絮

關(guān)于熊孩子的故事我們都聽(tīng)過(guò)不少，而我們這次要拍攝的“小魔王”除了更多的可愛(ài)，也同時(shí)讓拍攝現(xiàn)場(chǎng)的所有團(tuán)隊(duì)成員們真真切切地認(rèn)識(shí)到什么叫“充電5分鐘，戰(zhàn)斗兩小時(shí)”，也深感作為母親的不易。

美指姐姐嘗試給“小魔王”講戲

美的：這一次，過(guò)「不是母親」節(jié)

希望媽媽們的每一種生活都能獲得理解和認(rèn)同，從這一次起，過(guò)「不是母親」節(jié)。