王者榮耀五五開(kāi)黑朋友節(jié)創(chuàng)作手記：后來(lái)，我們成為了朋友
2017年以前，每年的5月5日只是排在勞動(dòng)節(jié)長(zhǎng)假之后一個(gè)尷尬的日子，它和任何友情、團(tuán)隊(duì)都扯不上關(guān)系。
然而「王者榮耀」為這個(gè)普通得不能再普通得日子賦予了涵義，從此，這個(gè)日子被游戲的經(jīng)典玩法5V5定義成了五五開(kāi)黑節(jié)，它關(guān)乎友誼，關(guān)乎榮譽(yù)。
這款國(guó)民游戲的玩家們?cè)谶@一天，扛著年中KPI剩下大半還未完成的空前壓力，頂著上班時(shí)間老板們鷹一般犀利的眼神，冒著撒謊被女朋友抓包的巨大危險(xiǎn)，在家里，公司廁所，公交車(chē)上，圖書(shū)館里，在所有可以讓那一聲“TIMI”美妙的聲音響起的地方，等待另外四個(gè)頭像的亮起。
亮起的，這個(gè)朋友還在，沒(méi)有亮起的，奪命連環(huán)call，讓他亮起。
此刻，游戲的輸贏并不重要，重要的是友誼。
“沒(méi)有被五五開(kāi)黑節(jié)傳播摧殘過(guò)的廣告生涯，都是不完整的，”P(pán)M掐滅煙頭說(shuō)道：“從打開(kāi)這份brief，到最終傳播素材上線(xiàn)，我們將面對(duì)職業(yè)生涯最難熬的一段時(shí)光?！?/p>
點(diǎn)維小會(huì)議室里的氣氛幾乎凝固，PM手中那幾張A4紙，就是2019年王者榮耀五五開(kāi)黑節(jié)的整套傳播計(jì)劃。過(guò)去兩年的血雨腥風(fēng)在一瞬間，彌漫在這間小小的會(huì)議室里。
剛看完brief的命題「分得開(kāi)的XX，分不開(kāi)的朋友」，韋恩-王長(zhǎng)嘆一口氣，說(shuō)道：“媽的，朋友這東西……”
「這世上什么節(jié)日都有，為什么沒(méi)有朋友節(jié)？」
韋恩-王的觀點(diǎn)是，像朋友這樣親密的關(guān)系，如同氧氣一般。人們歌頌陽(yáng)光和土壤，甚至歌頌番茄和土豆，但從來(lái)不會(huì)歌頌氧氣，因?yàn)樗∈杵匠！?/p>
所以，這個(gè)世上有情人節(jié)母親節(jié)父親節(jié)教師節(jié)兒童節(jié)……卻唯獨(dú)沒(méi)有朋友節(jié)，「怎么特么可以沒(méi)有朋友節(jié)呢？」
那么問(wèn)題來(lái)了，朋友節(jié)的核心是什么？
創(chuàng)意洞察來(lái)自于王爾德曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的一句話(huà)：「過(guò)去的事情唯一可愛(ài)之處，就是它已經(jīng)過(guò)去了」。
無(wú)論是游戲還是生活，我們很多時(shí)候需要在不同的關(guān)系里擔(dān)當(dāng)不同的許多角色。但不管如何堅(jiān)固的同窗、同事、同居情誼，抽絲剝繭之后，核心的關(guān)系似乎又回歸到了朋友。而這個(gè)抽絲剝繭的過(guò)程，似乎值得玩味。
創(chuàng)意組粗略地發(fā)展了一下可能性，居然有了四五個(gè)劇情。
創(chuàng)意一擊命中，最終項(xiàng)目組確定了「彪子和二丫的愛(ài)情終曲」，「蔣扒皮和張佃戶(hù)的利益糾葛」，以及「我終于結(jié)束了和綠茶寶三年的同居日子」這三個(gè)最有代表性的故事進(jìn)行延展。
「我們需要抓取當(dāng)代最具代表性能夠反映一段關(guān)系結(jié)束彼此間充滿(mǎn)惡毒的攻擊但是記住一定要文明可是卻又不能蒼白無(wú)力的撕逼過(guò)程?！箍蛻?hù)爸爸語(yǔ)重心長(zhǎng)地告誡創(chuàng)意組：「因?yàn)槲覀兪峭跽邩s耀?！?/strong>
創(chuàng)意的早早確定，就意味在細(xì)節(jié)上將面臨漫長(zhǎng)的修改。
「彪子和二丫的愛(ài)情終曲」這個(gè)故事里，僅僅一處彪子將手表還給二丫的臺(tái)詞：「這表你留著，以后有點(diǎn)時(shí)間觀念」，二丫的對(duì)白我們修改了十余次都找不到感覺(jué)，終于將暗中觀察的客戶(hù)爸爸從床上逼起，給了一句：「我不用，我下一個(gè)男朋友不會(huì)像你一樣斤斤計(jì)較」。
頓時(shí)，群內(nèi)歡動(dòng)，無(wú)不嘖嘖稱(chēng)奇，這都是有生活的人。
終于，故事本定稿，距離開(kāi)機(jī)的時(shí)間已經(jīng)所剩不多。
執(zhí)導(dǎo)本次影片的導(dǎo)演看過(guò)故事本之后，只說(shuō)了一個(gè)字：「長(zhǎng)」，就在創(chuàng)意準(zhǔn)備摔手機(jī)的時(shí)候，導(dǎo)演補(bǔ)了一句：「我試試一鏡到底。」
王者榮耀五五開(kāi)黑
導(dǎo)演：「唔，時(shí)長(zhǎng)剛剛好，我再試試能不能把鏡頭剪開(kāi)?！?/p>
（注：導(dǎo)演說(shuō)這句話(huà)的時(shí)候，距離轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)間已經(jīng)不多，制片和PM的心都快蹦出來(lái)了）
而剪開(kāi)時(shí)長(zhǎng)就拉到了一分鐘，但是明顯療效更佳。導(dǎo)演和創(chuàng)意同時(shí)將視線(xiàn)甩給了客戶(hù)QH爸爸，這個(gè)陪著我們熬了無(wú)數(shù)個(gè)通宵的品牌錦鯉，將咬碎的牙齒吐了出來(lái)，說(shuō)：「都拍，都要?！?/p>
畢竟，敢和你扛雷的客戶(hù)，才是真正的朋友。
2019年的王者榮耀五五開(kāi)黑節(jié)過(guò)去了，看到朋友圈里各大公眾號(hào)從各種角度去剖析今年的「王者榮耀朋友節(jié)企畫(huà)」，而作為一個(gè)親歷者回顧這個(gè)項(xiàng)目，從傳播愿景到洞察到創(chuàng)意到執(zhí)行，似乎每一個(gè)環(huán)節(jié)，都有一群超越合作情誼的朋友們?cè)趲兔Α?/p>
我們有半夜挑燈送臺(tái)詞的客戶(hù)，有臨近OT面不改色再保一條的導(dǎo)演，有咬牙頂雷加時(shí)長(zhǎng)的品牌錦鯉。
那個(gè)時(shí)候，他們不是客戶(hù)，不是導(dǎo)演，不是被商業(yè)模型強(qiáng)加的任何角色，他們是朋友。
謝謝，有緣明年再見(jiàn)。
王者榮耀五五開(kāi)黑 完整版
Client 廣告主 | 騰訊游戲 - 王者榮耀
Customer Representative 客戶(hù)代表 | Teri 、Ula、QH
Customer Producer 客戶(hù)監(jiān)制 | TGI – Lava、石銘、韓楓、Karen
Agency Team 代理商團(tuán)隊(duì)
Agency 代理商 | Dotwell 點(diǎn)維
Producer 監(jiān)制 | 狄文達(dá)
Project Manager 項(xiàng)目經(jīng)理 | PAO
Creative 創(chuàng)意 | 吳言、王文、雪揚(yáng)
Creative Resources Management 創(chuàng)意資源管理 | DCL
Pre-production Team 前期執(zhí)行組
Director 導(dǎo)演 | 獼姒忑柒
Executive Producer 前期制片 | 崔春光
Storyboard 故事板 | Eddie K
Art Director 美術(shù)指導(dǎo) | 丸子
Director of Photography 攝影指導(dǎo) | 王天行
Post-production Team 后期團(tuán)隊(duì)
Post Production 后期執(zhí)行 | DCP
Post Producer 后期制片 | 如畫(huà)
Graphic Designer 視覺(jué)設(shè)計(jì) | Rotos
Music Arranged 編曲 | 周自從（臺(tái)灣）
Editor 剪輯 | 行仔
Color
Correction 調(diào)色 | 唐強(qiáng)
Composting 合成 | Cwei
項(xiàng)目信息
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