得到App發(fā)布會(huì)預(yù)熱海報(bào)：如今的“電子書”該是什么樣？
忽然有一天，預(yù)熱海報(bào)成了許多品牌的正面戰(zhàn)場(chǎng)。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的預(yù)熱海報(bào)既要承擔(dān)傳遞信息的任務(wù)，又要巧妙的遮住關(guān)鍵字，引導(dǎo)潛在用戶關(guān)注、猜想和解讀。
得到App在4月23日發(fā)布了全新升級(jí)的“電子書”。
與其說是“電子書”，不如說是一種全新的管理和調(diào)用知識(shí)的方式。得到App解構(gòu)了“電子書”的傳統(tǒng)認(rèn)知，重新梳理了這個(gè)時(shí)代“電子書”該有的樣子，從搜索功能獨(dú)創(chuàng)更新、試讀變成任意位置閱讀、知識(shí)資產(chǎn)完備化、基于“人”的核心算法、專屬字體等入手，將“電子書”變身成為一個(gè)可以隨身攜帶隨時(shí)調(diào)用的“知識(shí)資產(chǎn)庫”，讓停滯多年的“電子書”形態(tài)重啟真正意義上的更新和升級(jí)。
得到2019春季知識(shí)發(fā)布會(huì)預(yù)熱海報(bào)
倒計(jì)時(shí)5天
有座橫亙?cè)跁c書之間的墻，
該拆掉了吧？
倒計(jì)時(shí)4天
有種快速認(rèn)識(shí)一本書的魔法，
該解禁了吧？
倒計(jì)時(shí)3天
那些分散在不同APP里的知識(shí)資產(chǎn)，
該管起來了吧？
倒計(jì)時(shí)2天
學(xué)一個(gè)新東西的彎路太多，
該找個(gè)領(lǐng)路人了吧？
倒計(jì)時(shí)1天
電子書已經(jīng)48歲了，
該長大了吧？
今晚見
如果2019才有電子書，
它該是什么樣？
在創(chuàng)作這套預(yù)熱海報(bào)的過程中，我們發(fā)現(xiàn)：
好的預(yù)熱海報(bào)不光在于文字技巧、視覺表現(xiàn)和文案?jìng)鬟_(dá)的態(tài)度，更重要的在于背后的產(chǎn)品和功能表述是否經(jīng)得起推敲、能否戳中用戶的痛點(diǎn)。
2019年4月23日，第24個(gè)世界讀書日當(dāng)天，得到App的創(chuàng)始人羅振宇在2019春季知識(shí)發(fā)布會(huì)上正式發(fā)布了得到電子書產(chǎn)品的全新升級(jí)。
我們覺得，也許它不一定會(huì)很快被世界理解，就像我們?cè)谶@套海報(bào)的寫作過程中持續(xù)反復(fù)的溝通，但它一定會(huì)給知識(shí)世界帶來變化，在用戶如何真正把知識(shí)管理和利用起來的思考邏輯上留下只屬于得到的濃重一筆。
像老羅說的：好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，就是用了它之后就再也回不去了。
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