Wasteland with a V
澳大利亞V能量飲料開啟了游戲植入的新篇章。與以往品牌冠名或贊助游戲不同，他們只是簡單的出現(xiàn)冠名商商標或者其他視覺元素。V能量飲料聯(lián)合澳大利亞最大的角色扮演游戲《Fallout 4》（譯為“輻射4”），在游戲中設置了一個名為“V荒原”的游戲場景，在該場景中，V能量飲料被作為一種能夠“改善”游戲角色屬性的道具，以幫助玩家在嚴酷的后世界末日荒地中生存。
當問及玩家“如果你可以改進Fallout 4，你會怎么做？”的時候，玩家給出的答案是“Bit Better”（更好一點點），這剛好與能量飲料的功能相吻合，二者的緊密結(jié)合，刺激了游戲推出全新的任務線、新武器、新的動力裝甲套裝、甚至新的加載畫面。
故事中新推出了7個NPC（非玩家角色），展開了新的故事線。
Frucor Suntory營銷總監(jiān)Mark Wiedermann表示：“我們寧愿提供一些改善游戲玩家體驗的東西。我們生活在這樣一個時代，開發(fā)人員應該不斷改進游戲并在原作之外添加新的內(nèi)容。我們看到了一個為社區(qū)創(chuàng)造有趣東西的機會，并且在此過程中獲得了很多樂趣，所有這些都基于了解和喜愛該游戲的玩家的反饋。不用擔心，品牌塑造無處不在?！?/p>
Wasteland with a V Case Study
該游戲通過XBOX ONE推出，一個月內(nèi)始終保持五星評價，有超過30,000次下載，超過600,000小時的游戲時間，它甚至還被翻譯成法語版本。
項目信息
品牌/廣告主
Frucor
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Clemenger BBDO 悉尼
參與者
獎項榮譽
2019
AWARD Awards
Digital | Social?Media?|?Co-Creation?/?User?Generated?Content
Silver
2019
AWARD Awards
Promotion and Experiential | Best?Use?of?Mobile?and?Other?Digital?Media?in?a?Promotional?Campaign
Silver
2019
AWARD Awards
Branded Entertainment & Content | Co-creation?/?User?Generated?Content
Bronze
2019
AWARD Awards
Branded Entertainment & Content | Gaming
Silver
2019
AWARD Awards
Branded Entertainment & Content | Entertainment?|?Online
Bronze
2019
AWARD Awards
Digital | Online?Ad?|?Native?Advertising
Gold
2019
AWARD Awards
Craft in Advertising | Digital?|?Games
Bronze
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