Dry Day 1 - Stick of Destiny
在新西蘭，每年約有3,000名兒童出生時(shí)患有胎兒酒精綜合癥。尤其是千禧一代（1982-2000出生）的女性通常會(huì)受到影響，她們經(jīng)常在不知道自己懷孕的情況下飲酒。事實(shí)上，如果我們直白地告訴他們不要喝酒，她們會(huì)覺(jué)得多管閑事，甚至跟你說(shuō)：“Fxxk-off！”
然而，基于女性一般會(huì)聽(tīng)從閨蜜意見(jiàn)的洞察，新西蘭Health Promotion Agency和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)新西蘭FCB鼓勵(lì)年輕女性通過(guò)推出一系列名為Pre-Testie Bestie的在線視頻，來(lái)幫助閨蜜間彼此監(jiān)督在孕期戒掉酒精飲料。由于該視頻取材于閨蜜的日常生活，未經(jīng)任何修飾的色調(diào)和風(fēng)格，一經(jīng)上線就在Instagram，F(xiàn)acebook和YouTube上廣泛傳播。
在整個(gè)活動(dòng)中，他們鼓勵(lì)觀眾花費(fèi)21天的“Dry Day”時(shí)間（在進(jìn)行準(zhǔn)確的妊娠試驗(yàn)之前需要等待的時(shí)間）。通過(guò)視頻中極具吸引力的內(nèi)容，我們鼓勵(lì)觀眾等待，看看我們的主角是否懷孕，記錄主角和她的閨蜜們滑稽的日常，直到他們得到準(zhǔn)確的測(cè)試結(jié)果。
在Dry Day 1 - Stick of Destiny視頻中，閨蜜二人在廁所準(zhǔn)備用驗(yàn)孕棒測(cè)試女主是否懷孕了。
閨蜜告訴她：“科學(xué)證明，那啥三周后才能檢測(cè)到是否懷孕了，并且在此期間不能飲酒?！保饕桓斌@訝的表情。
所以，當(dāng)她們出行在外的時(shí)候，有男士邀請(qǐng)女主喝酒，果斷地被女主的閨蜜拒絕了：“怎么能讓她喝酒呢，我可是她的Pre-Testie Bestie?！?/p>
最后視頻提示：“在知道準(zhǔn)確驗(yàn)孕結(jié)果之前讓她遠(yuǎn)離酒精飲料，不知道（驗(yàn)孕結(jié)果），就不要輕易喝酒?！备嘈畔⒄?qǐng)戳pretestiebestie.com了解。
以下是該活動(dòng)系列視頻中風(fēng)格各異的幾支。
Dry Day 3 - Maybe Baby Lady
Dry Day 7 - Empty Feels
Dry Day 15 -Strong Hands
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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