樂事開啟薯片新吃法，連明星都上癮？
薯條跟番茄醬，酸酸甜甜，牽手多年
憑什么薯片就沒“醬”的待遇？
這個4月樂事推出了可以沾醬吃的薯片——
“樂事沾沾薯”
為“吃薯片”帶來了一次創(chuàng)新性的“吃法革命”。
從“沾”出發(fā)，“沾”出魔性
與過往的新口味上線不同，獨特的吃法是本次新品傳播需要突出的重點。
因此，樂事在策略上提煉出“沾”這個動詞，把它作為傳播重點；并在創(chuàng)意上圍繞“沾”這一動作，打造社交傳播的話題概念 ——“沾上癮”
為了向“樂事沾沾薯”的目標消費群更好地呈現(xiàn)“沾”的概念，樂事與擅長一本正經搞怪的代言人陳赫合作，打造了一條辦公室場景的“無厘頭”風格TVC。
陳赫說的痛，是社畜都懂
一（hu）本（shuo）正（ba）經（dao）教育新人
卻怎么“zhan”都不對
最終樂事沾沾薯揭曉
陳赫沉迷薯片，沾上癮
發(fā)掘代言人矩陣，放大社交聲量
樂事沾沾薯上市后，樂事除了通過陳赫的微博與抖音賬號，在多個社交平臺發(fā)聲外；樂事還利用自己的代言人矩陣優(yōu)勢，邀請來陳赫的圈內好友，同時也是樂事代言人的尹正，轉發(fā)陳赫微博。
最終，借助代言人之間的互動，#讓陳赫沾上癮的薯片#話題一度攀上微博熱搜榜前三；上線3天，微博話題閱讀量超1.5億，話題討論量突破6.7萬，而陳赫吃薯片的魔性視頻，也被用戶播放了2940萬次以上。
本次樂事沾沾薯傳播項目由傳立媒體與CARNIVO共同完成，前者負責媒介策略，后者負責視頻創(chuàng)意與社交媒體傳播。
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