一、“It’s not trash talk, if it’s true.”
一切始于NIKE和UID看對(duì)了眼。
NIKE在我們心中，不僅偉大，更是個(gè)勇敢的品牌。它敢叫板美國(guó)總統(tǒng)、敢說(shuō)上海人“沒(méi)個(gè)夠”，說(shuō)臺(tái)北人“太客氣”。
而NIKE交給UID的題目，是北京。
當(dāng)你搜索“北京人”會(huì)看到什么？當(dāng)你默念“北京北京”，又會(huì)感覺(jué)到什么？
如果你和我感覺(jué)到的一樣：這是一個(gè)偉大的城市，偉大到只要念名字，就會(huì)萌生自豪；這是一個(gè)備受爭(zhēng)議的城市，我們不需要春秋筆法，而是直面爭(zhēng)議；這是一個(gè)勇敢的品牌應(yīng)得的提案。
二、藝高才能膽大，地域話題若駕馭不好，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，就是災(zāi)難
針對(duì)北京這次Campaign，NIKE拋出了觀點(diǎn)“甭信我服我”，那么問(wèn)題來(lái)了，我們用什么方式，把北京人面對(duì)的爭(zhēng)議，轉(zhuǎn)化為北京自豪——并且，通過(guò)運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)這種驕傲？
首先，我們要直面這些爭(zhēng)議：
當(dāng)人們說(shuō)起北京自豪，它來(lái)自厚重的積淀還是一紙戶口？
當(dāng)人們說(shuō)起“京罵”“吹牛X”這些固有印象的源頭又是哪里？
而我們認(rèn)為這些只是表象。
北京，不是一處戶口所在地，而是一股“有里有面兒”的精神：它和NIKE宣揚(yáng)的體育精神有著共通的內(nèi)核。
北京“有里有面”× NIKE“JUST DO IT”
三、這是一場(chǎng)全北京的狂歡，用一種北京方式——Walk Your Trash Talk
敢放狠話，然后狠狠做到。給這些叫板成功 “有里有面兒”的北京人，我們準(zhǔn)備了封號(hào)體系：“腕兒”。
“腕兒”源自北京方言，指“有名堂，有實(shí)力的人”。
而“腕兒”的等級(jí)根據(jù)野心與實(shí)力排位，叫板成功，讓越多人服氣，就是越大的“腕兒”。
01 “服我”手環(huán)和“倍兒服我”手環(huán)概念草稿展示
02“服我”手環(huán)和“倍兒服我”手環(huán)最終定稿
只等北京人開(kāi)始彼此叫板，封王稱“腕兒”。UID配合延展了Key Visual上服我手環(huán)的視覺(jué)呈現(xiàn)。
四、要讓全北京成為叫板的“戰(zhàn)場(chǎng)”
我們?cè)谒衅脚_(tái)展開(kāi)行動(dòng)，牛人、KOL、普通人，不論身份，彼此叫板。
叫板從微博開(kāi)始，Mike隋、吳悠、壞蛋調(diào)頻……北京UID全程關(guān)注和拍攝了各方諸多人馬搶先發(fā)布視頻叫板。
說(shuō)到做到，讓所有人見(jiàn)證，讓大家紛紛跟上叫板。
當(dāng)叫板發(fā)生在微信，配合線下NIKE“北京99”爭(zhēng)霸賽，UID參與創(chuàng)意設(shè)計(jì)了 Digital 版本的視覺(jué)展示，通過(guò)為期四周的一對(duì)一（斗牛）的方式輪番角逐，勝者將獲得99件NIKE神獸限定款球衣。
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當(dāng)叫板發(fā)生在虎撲，你可以隨時(shí)參與#甭信我服我#主題，放出狠話，然后說(shuō)到做到。我們敬你“是個(gè)腕兒”。
當(dāng)叫板發(fā)生在抖音，挑戰(zhàn)時(shí)刻發(fā)生，發(fā)出挑戰(zhàn)，比出NIKE手勢(shì)，公布結(jié)果，只要“是個(gè)腕兒”，就這么簡(jiǎn)單。
經(jīng)歷了無(wú)數(shù)探索和徹夜不眠的追求極限，為NIKE，為北京精神，為UID，#甭信我服我#成功上線，NIKE給我們的題目，我們交出了答案。
“It’s not trash talk, if it’s true.”
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