娛樂化營銷滲透年輕群體 七度空間冠名《星星美人魚》
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和媒介形式的日益豐富， 年輕人對于娛樂化的需求高速增長，從而催生出一系列收割年輕受眾的綜藝節(jié)目，《星星美人魚》就是其中的代表性綜藝節(jié)目之一。
《星星美人魚》是為周星馳電影《美人魚2》及電視劇《美人魚》選女演員而打造的一檔年輕女性的綜藝。七度空間作為主打少女衛(wèi)生巾的潮牌，與欄目鼓勵少女“勇于追夢”的宗旨高度契合。同時，“為周星馳電影選取女主”這一亮點吸引了大量16-26歲的女性受眾，與七度空間的目標受眾高度契合。
節(jié)目上線期也正值七度空間推廣全新二次元IP元七七同學與少女系列衛(wèi)生巾煥顏升級的重要時期， 品牌對于傳播的訴求非常強烈。
基于高契合的人群匹配和品牌強烈的傳播需求，促成了七度空間冠名《星星美人魚》的合作契機。
通過娛樂化營銷滲透年輕群體，傳達品牌核心傳播訴求的同時，進一步深化品牌的年輕形象，把握少女群體的關(guān)注焦點，鎖定目標受眾，是本次合作的重要任務。
《星星美人魚》播放前節(jié)目宣發(fā)聲量大，節(jié)目播放期間喜獲各平臺大V的爭相推薦，保證了節(jié)目的熱度；線上線下的外圍公關(guān)和多樣周邊產(chǎn)品，不僅擴大節(jié)目知名度，也拉進了品牌與消費者的距離。
依托于節(jié)目的豐富環(huán)節(jié)，七度空間在節(jié)目中結(jié)合定制環(huán)節(jié)、花字植入、創(chuàng)意中插等多重創(chuàng)意植入形式打透娛樂化營銷，樹立品牌年輕潮流的形象，立體化呈現(xiàn)IP元七七同學。
定制權(quán)益
創(chuàng)意中插
花字植入
七度空間作為《星星美人魚》冠名商，突破了傳統(tǒng)的綜藝冠名模式，全面挖掘節(jié)目價值，占領節(jié)目80%權(quán)益池 ——情節(jié)植入、定制時刻、積分榜等。多重創(chuàng)意植入形式，打通節(jié)目各個環(huán)節(jié)的權(quán)益，將品牌調(diào)性及其二次元IP形象元七七沉浸式植入《星星美人魚》。
除了以上常規(guī)植入，七度空間還在《星星美人魚》實現(xiàn)了技術(shù)突破，通過更豐富的創(chuàng)意形式，趣味化小七形象，將品牌二次元IP形象深入受眾心智 —— 為元七七量身定制二次元主題專場、AR實景還原Q版元七七、全息呈現(xiàn)元七七節(jié)目開場舞等。
七度空間不僅在節(jié)目中深度結(jié)合，外圍通過配合社交傳播，擴大傳播圈層，實現(xiàn)聲量最大化。
節(jié)目播放期間，雙微平臺緊貼廣告上線熱度，定制專屬七度空間公關(guān)物料：定制元七七形象海報，輸出800余篇公關(guān)文章，巧妙結(jié)合節(jié)目熱度，助力品牌二次傳播，持續(xù)為品牌帶來曝光。
《星星美人魚》節(jié)目熱度高，網(wǎng)絡播放量達7.1億，位列同期綜藝TOP3，節(jié)目播放期間，七度空間的百度指數(shù)也明顯上升，關(guān)注度明顯提高，觸發(fā)受眾通過彈幕對品牌的熱烈討論。
七度空間充分利用冠名權(quán)益，玩轉(zhuǎn)年輕化內(nèi)容營銷、社交傳播，打開了AR、全息、定制主題專場等新的創(chuàng)意廣告形式。不僅達到了品牌曝光的目的，還實現(xiàn)了品牌形象深度植入受眾心智，傳播了七度空間與品牌二次元IP元七七的少女形象，是一次滲透年輕人群，打通內(nèi)容營銷的成功探索。
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