豆本豆攜手代言人共賞國民好劇，享國民營養(yǎng)好豆奶
2017年3月，國民好豆奶豆本豆橫空出世。
通過合作《外科風(fēng)云》、《奔跑吧兄弟》及《軍事聯(lián)盟》，借勢強(qiáng)勢媒體+熱門內(nèi)容+口碑代言多方發(fā)力，宣傳其營養(yǎng)、健康、無添加等產(chǎn)品賣點(diǎn)，豆本豆迅速搶占營養(yǎng)健康飲品市場。
豆本豆與強(qiáng)勢媒體、熱門內(nèi)容的合作已初見成效，其品牌代言人—— 孫儷也具有不一般的網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力。在此基礎(chǔ)上，豆本豆借勢優(yōu)質(zhì)IP并建立品牌與代言人之間更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，勢在必行。
因此，與《那年花開月正圓》的合作，正符合品牌此時(shí)的傳播訴求和策略：利用大劇賦能，加深與目標(biāo)用戶的深度溝通，構(gòu)建代言人與品牌的高度聯(lián)想，最大化讓代言人粉絲和大劇受眾轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品消費(fèi)者。
該劇主要講述了清末出身，民間的陜西女首富周瑩跌宕起伏的人生故事，主要受眾18-29歲高學(xué)歷女性群體，與豆本豆人群高度契合。
作為2017年下半年國產(chǎn)劇王，播放量126億，微博話題閱讀量達(dá)67.7億，其口碑、社交傳播熱度居高不下。
隨大劇的播出，豆本豆前情提要的創(chuàng)新廣告形式第一時(shí)間搶占用戶視線。區(qū)別于硬廣，前情提要中的劇情內(nèi)容軟化了廣告痕跡，提高了用戶對(duì)于品牌的接受程度。而《那年花開》的熱播，更給豆本豆帶來了超高的曝光，總計(jì)已超90億。
不僅如此，在外圍借勢上，豆本豆輸出“吳聘之死、周瑩身世”等熱門話題衍生原創(chuàng)段子漫畫、大劇相關(guān)PR稿件，緊貼劇情內(nèi)容傳播，助力品牌口碑好感度顯著提升。
（詳細(xì)番外戳https://mp.weixin.qq.com/s/2Ue-jamCTMSLILm285MnwA）
豆本豆寓情于劇，創(chuàng)新廣告形式將產(chǎn)品功能與劇情趣味結(jié)合，巧妙的詮釋了產(chǎn)品純天然、無添加、高營養(yǎng)賣點(diǎn)，一度引發(fā)觀眾彈幕互動(dòng)，微博社交平臺(tái)話題不斷，大劇及代言人轉(zhuǎn)換為品牌粉絲實(shí)現(xiàn)了口碑銷量雙豐收。
豆本豆在與《那年花開月正圓》創(chuàng)新合作策略下，成功在競爭激烈的營養(yǎng)健康飲品市場中殺出一條血路，實(shí)現(xiàn)品牌大量級(jí)曝光，廣泛觸達(dá)受眾！
借助騰訊視頻《那年花開月正圓》大劇營銷，豆本豆以創(chuàng)意廣告形式將產(chǎn)品與大劇及代言人進(jìn)行深度綁定，不僅帶動(dòng)了品牌權(quán)益高度曝光，其品牌好感度及代言人聯(lián)想度顯著提高，更深挖IP價(jià)值為品牌賦能，實(shí)現(xiàn)了借勢IP，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。
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