排隊排到瘋的「十元店」，其實是宜家的一盤大棋...
網(wǎng)紅店養(yǎng)成記
奧美臺北辦公室
是什么，就算是下大雨，也支撐著大家在臺北街頭排起望不見頭的長龍？難道有便宜撿？
進(jìn)店里一看，琳瑯滿目的商品干凈而富有設(shè)計感，墻上的標(biāo)語好像也挺有道理。
我們致力于破盤的價格
也能有美麗的盤子
好日子誰都過的起
買得起的好設(shè)計
輕松就能讓家增添新意
而這一切的一切
都來自首次開張的宜家「十元店」
一向以「好物低價」為品牌主打的宜家這次放大招了——一口氣在臺北通化夜市、臺中逢甲夜市分別開了兩家「十元店」。
沒錯，就和你熟悉的「十元店」一樣。里面商品定價大都低于 100 元新臺幣，折合人民幣約 20 元左右。
馬克杯 15 元新臺幣 ≈ 3 元人民幣
當(dāng)然少不了好吃的
一共 200 多種低價商品，從 5 塊錢的毛絮貼把，到 7 塊錢的奶泡器，再到 20 塊錢的收納盒。最昂貴的，就是 40 多元人民幣的家具系列，四舍五入約等于不要錢。
讓你完全可以享受血拼的快感，閉著眼睛往購物車?yán)飦G丟丟，根本不心疼。
無論你是囊中羞澀的學(xué)生，挑剔精明的主婦，還是追求設(shè)計感的中產(chǎn)，都可以在店里獲得超級滿足。這都始于宜家與長期創(chuàng)意伙伴奧美一同大開的腦洞——誰說品質(zhì)好和價錢低不可以兩者兼?zhèn)?，我偏偏全部都要?/strong>
低價創(chuàng)造無價
接地氣也有大智慧
近期的消費(fèi)者洞察發(fā)現(xiàn)，越來越多的年輕人習(xí)慣于方便快捷的線上購物，能在家里宅，就絕對不出門。于此對之，線下的實體空間日益「淪落」。
怎樣激發(fā)年輕消費(fèi)者內(nèi)心的小火花，讓大家愛上線下體驗？
奧美幫助宜家想到打造出全新的網(wǎng)紅快閃店概念。將宜家物美價廉的商品全部匯集在一起，讓每個進(jìn)店的消費(fèi)者都能直觀感受體量之巨，更感受到品牌始終如一的理念。
雖然價格低到無法想象，「幾乎便宜到白拿」，但每件商品都有宜家質(zhì)量的強(qiáng)力背書。這恰恰宣揚(yáng)了新一代消費(fèi)態(tài)度——就算是一毛錢，也要花得漂亮。每個購物選擇背后，不僅是愉悅的購物瞬間，更是積極痛快的生活方式。
營銷戰(zhàn)一經(jīng)推出，許多媒體、博主、達(dá)人都自發(fā)曬出在宜家快閃店的體驗，用戶自發(fā)撰寫的故事內(nèi)容被源源不斷 PO 在社交媒體上——大家自發(fā)整理出宜家店內(nèi)必買、最佳拍照點等等專題。
出色的口碑營銷如滾雪球般，吸引著更多潛在消費(fèi)族群。
畢竟，這次快閃店開到四月就結(jié)束了。不抓緊來打卡，別怪我沒提醒你哦！
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