茅臺酒致敬“中國新貴”：人生正好，不喝不行
那一天凌晨，在京東超市開啟的王茅酒首發(fā)預(yù)售，異?；鸨ǖ?000瓶首發(fā)珍藏版王茅酒在幾小時內(nèi)就被搶購一空。
京東協(xié)調(diào)茅臺酒股份有限公司緊急追加首批珍藏版至10000瓶，售完不再增加……
嚯~幕后的推手請勇敢的站出來！ 星馳站了起來。
此番操作，背后可有很長一段故事。
01
第一步我們分析了一下，誰喝？誰買？誰最愛？
他們不是生來即貴，他們正拼力奮斗。他們不是傳統(tǒng)守舊，他們正突破創(chuàng)新。他們不是默默無聞，他們正勇敢發(fā)聲。他們不是人云亦云，他們對自我、對世界有強(qiáng)烈認(rèn)知。
他們熱愛財富，更創(chuàng)造財富。他們享受社會進(jìn)步，更推動社會進(jìn)步。他們有堅(jiān)守的人生方向，更有肩負(fù)責(zé)任的內(nèi)心澎湃。他們悄然改變自我和家庭命運(yùn)，他們更用力把時代鐫刻進(jìn)歷史。
他們，是中國社會新生力量，是國民進(jìn)取的中流砥柱， 總結(jié)叫他們是“中國新貴”。
02
那么接下來就要做的是：我們要為“中國新貴”賦予致敬時刻！
在中國夢的時代，五千年中華文化厚積薄發(fā)，每個人都在為自己夢想奮斗著。從個人到世界、從手邊到宇宙、從物質(zhì)到文化、變化日新月異。無論是18歲、30歲還是60歲，相遇在這個時代一切都是剛剛好，因?yàn)槲覀冋鎸?shí)地經(jīng)歷著、創(chuàng)造著、享受著。
王茅品牌有著百年國釀的歷史與至高的榮譽(yù)， 見證了時代。見證這最好的時代，也見證人生正好的你，于是我們給到了王茅酒： “人生正好，喝王茅” 的品牌主張。對啊，人生有很多讓人感嘆“此刻正好”的時刻，事業(yè)成功、友人重逢、家有喜事、酒逢知己，每一刻都值得沉醉 。
每個時代都有一群新生力量脫穎而出，帶給社會日新月異的變化，他們是時代的代言人。王茅酒愿以百年國釀，向他們致敬，與他們并肩同行。
品牌 slogan 定下來了我們就開始做接下來的創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作，為傳播準(zhǔn)備好“硬件”。我們做了 KV ，拍了 TVC ，設(shè)計(jì)制作了 H5 、京東搶京豆小程序，策劃了知乎傳播話題與微博熱搜話題等等。
那就先看TVC
KV 畫面中所配的文案也扎了好些人的心，如下：
同步，我們也做了一個倒看人生的H5。
掃描二維碼，倒看人生！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）
酒從瓶子里緩緩流出。沿著酒液流淌的軌跡，小人倒走回看人生，經(jīng)過不同時間節(jié)點(diǎn)，與當(dāng)時的自己相遇，浮現(xiàn)關(guān) 于事業(yè)、家庭、友情的經(jīng)歷。從中年回看到青年，最后酒流進(jìn)杯子里，帶出人生正好喝王茅，及產(chǎn)品促銷詳情。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）