Grab把海報(bào)做成雨衣，收獲一波“行走的廣告牌”

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舉報(bào) 2018-11

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Grab | Wearable Poster

Grab 原名為 “GrabTaxi Holdings Pte Ltd.” ，為新加坡打車租車服務(wù)供應(yīng)商。Grab 于2012年推出，主要提供本地化的定制服務(wù)，例如摩托車出租車服務(wù)——這在交通堵塞的城市中是一種非常受歡迎的服務(wù)——送貨服務(wù)以及現(xiàn)金支付服務(wù)等。

在雅加達(dá)，F(xiàn)lock Creative Network 為 Grab 打造了一場(chǎng)線下創(chuàng)意營銷傳播，設(shè)計(jì)了一種可以穿在身上的海報(bào)。

Grab把海報(bào)做成雨衣，收獲一波“行走的廣告牌”

首先，F(xiàn)lock Creative Network 抓住了生活中出現(xiàn)的問題。

下雨時(shí)，因?yàn)闆]有雨衣，騎車人往往會(huì)在橋下避難。這些人很可能會(huì)長(zhǎng)時(shí)間聚集在一個(gè)地方，占用車道甚至導(dǎo)致嚴(yán)重的交通擁堵。那么能不能有一個(gè)解決方案，讓騎行者可以繼續(xù)他們的旅程而不會(huì)受阻的想法，成為了此次創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。

Grab把海報(bào)做成雨衣，收獲一波“行走的廣告牌”

緊接著，他們用雨衣做了一個(gè)海報(bào)箱，上面印刻著 “SAMPAI TUJUAN TANPA HAMBATAN Dekat Dengan Grab （至目標(biāo) 無障礙靠近Grab）” 的文案。這些定制的海報(bào)箱被放在那些騎車的人通常會(huì)躲避風(fēng)雨的地方，雖然整體看上去是一張普通的綠色海報(bào)，但實(shí)際上里面是一層層的雨衣填充疊加而成。

Grab把海報(bào)做成雨衣，收獲一波“行走的廣告牌”

在這個(gè)海報(bào)箱里可以隨時(shí)拉出雨衣。當(dāng)雨天來臨，雨衣被很多人穿在身上，恰好又轉(zhuǎn)化成了一波可移動(dòng)的海報(bào)宣傳，讓那些穿上雨衣的人進(jìn)行了自發(fā)地?cái)U(kuò)大傳播。

Grab把海報(bào)做成雨衣，收獲一波“行走的廣告牌”

雅加達(dá)各個(gè)地方提供的能穿在身上的海報(bào)，可幫助騎行者暢通無阻地繼續(xù)他們的旅程，同時(shí)Grab也通過騎行的人把想要傳達(dá)的 "BRINGING PEOPLE CLOSER WITH NOTHING TO STOP THEM, NOT EVEN THE RAIN（不讓任何事情阻止人們更接近，即使是雨）" 分享了出去。