持續(xù)200多天的H5如何做？雪佛蘭試駕競技活動平臺
時間：2017.04.20-11.26
2018金鼠標(biāo)體育+數(shù)字營銷類入圍
背景：
為持續(xù)強化雪佛蘭品牌的年輕形象和美式賽車基因，雪佛蘭與美國NASCAR汽車賽事相結(jié)合，吸引更多潛客參與試乘試駕，為此在已有的活動基礎(chǔ)上，打造一個長期的全國性非專業(yè)賽車活動，作為和潛客持續(xù)溝通的互動平臺。
目標(biāo)：
吸引潛在客戶，提高試乘試駕活動吸引力，同時強化雪佛蘭品牌的賽車基因，為品牌注入更多年輕、運動的元素。
創(chuàng)意策略
打造雪佛蘭賽車生態(tài)圈：以O(shè)2O為運營核心，線下舉辦一項大型賽車競技活動，從賽場(線下)導(dǎo)流潛客至微信活動平臺(線上)，再通過平臺運營，沉淀用戶，達到收集潛客和轉(zhuǎn)化銷售的目標(biāo)。
傳播策略
在有限的預(yù)算情況下，運用網(wǎng)紅、嘻哈、電競?cè)齻€最具話題和導(dǎo)流價值的元素，通過各大直播平臺與直播網(wǎng)紅、嘻哈樂隊、電競戰(zhàn)隊的結(jié)合，引來極高的活動曝光量。
執(zhí)行亮點：
整合活動相關(guān)內(nèi)容，建立專業(yè)的賽事平臺。涵蓋系統(tǒng)的積分機制、積分排名、金幣商城、賽事相關(guān)報道、游戲互動等。
執(zhí)行效果：
活動平臺運營7個月時間，在此期間，線上平臺注冊人數(shù)：超過10萬；比賽直播觀看人次：8000萬；最終在活動現(xiàn)場直接成交487臺車
線下比賽期間，每場比賽前、后均有直播KOL進行預(yù)熱直播、現(xiàn)場直播，對比賽進行持續(xù)的曝光。直播平臺：一直播、花椒、活動線上平臺
決賽與2017年CTCC中國房車總決賽捆綁，在現(xiàn)場邀請電競戰(zhàn)隊、嘻哈樂隊到場參與，獲得大量觀眾駐足。賽事現(xiàn)場同樣在一直播、花椒、線上平臺上有現(xiàn)場直播。
現(xiàn)場雪佛蘭作為CTCC開幕式巡游車隊頭車組合
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