特步：用中國生僻字玩轉(zhuǎn)海陸空，特步321跑步節(jié)玩出了新花樣！
當“鱻（xiān）飝（fēi ）垚（yáo）”三個中國字遇上跑步節(jié)，會玩出什么花樣？
自從2016年321跑步節(jié)被央視CCTV5成為“中國跑者的節(jié)日”，每年3月，特步都會聯(lián)合各大合作伙伴，號召全民去跑，共創(chuàng)跑步盛舉，引領(lǐng)中國的跑步文化。
作為合作老伙計，今年飛博成為321跑步節(jié)產(chǎn)品端的social傳播合作方，重點著力于傳播321跑步節(jié)主推的氫風科技、氣能環(huán)科技、減震旋科技跑鞋?；谔夭疆a(chǎn)品包裝需求及三雙海陸空科技跑鞋的賣點，我們從中國字中找到靈感，用“鱻”“飝”“垚”進行創(chuàng)意發(fā)想，賦予了海陸空科技跑鞋新的生命力。
以字之形，呈跑鞋科技之髓，傳遞特步的未來跑法，用行動告訴大眾跑者：只要想跑，跑者們可以上天入地，哪里都可以是跑道，時刻#跑出My Way#。歡聚日期間，“鱻”“飝”“垚”詞根被消費者大量搜索，成功為特步官方引入巨大客流量。
當跑步成為一種風尚，會玩出什么樣的成績？
今年特步321跑步節(jié)， 3月16日-18日，全網(wǎng)銷售業(yè)績突破4千萬。線上線下上百萬跑者參與321跑步節(jié)，活動傳播量超3億！
解鎖運動新姿勢，跑出My Way，我們用腦洞跑出了一場盛典~
創(chuàng)意包裝，打造未來跑法
一千位跑者，就有一千種跑步的樂趣。認同每個跑者獨特的價值觀，支持每個跑者不一樣的裝備需求 。通過“鱻，飝，垚”賦予氫風科技、氣能環(huán)科技、減震旋科技跑鞋更深層次的不同產(chǎn)品故事，通過強調(diào)／重復(fù)，凸顯產(chǎn)品賣點，形成消費者記憶。
在圖文傳播上，整體視覺圍繞海陸空及夸父追日定義進行創(chuàng)作，畫面飽滿豐富，有表現(xiàn)力。產(chǎn)品故事+懸念釋出+種草預(yù)熱的推進模式助力整體連帶率和客單價的大幅度提升。
官方長圖，釋出產(chǎn)品概念
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三個Social平臺，360°覆蓋粉絲生活
將傳播力度集中在微博微信小紅書三大平臺，聯(lián)合眾多紅人大v強勢霸屏為321跑步節(jié)打call，引發(fā)全網(wǎng)熱議。
一．微博投放，炒熱歡聚日活動
微博端聯(lián)合@大腦切片，@全球潮流街拍等大v進行話題炒熱，霸占消費者的討論高點。
二．聯(lián)合微信大v，科普詞根廣受好評
微信端投放：跑步運動醬，半糖，腹肌撕裂者l，get運動潮流等共6個垂直品類賬號。關(guān)于飝鱻垚產(chǎn)品詞根的科普既勾起了消費者的好奇及關(guān)注，又傳播氣能環(huán)科技跑鞋、產(chǎn)品回溯總結(jié)及歡聚日預(yù)熱，曝光閱讀量達21.2W，實現(xiàn)了口碑與聲量的齊贊。
三．紅人搭配筆記，進行種草安利
合作微博達人@宋語晴Quinn，@-吃草少年-、小紅書達人@加白莉，@Miss米牙小姐Mia，@林小達，@Vivan_evans，@DBKarmen ，7位紅人賬號分享開春時尚搭配心得，從時尚+功能的角度種草安利產(chǎn)品，吸引了消費者很大的興趣及購買欲望。
潮流穿搭引發(fā)消費者的搶購熱潮。氫風科技、氣能環(huán)科技，歡聚日首日即賣斷碼。
攜手聚劃算歡聚日，明星加持引爆開跑
3月14日明星發(fā)聲——林更新、汪東城等明星微博重磅助推，傳播覆蓋近8000萬粉絲。
攜手聚劃算歡聚日，在廈門舉辦了一場運動+潮流+音樂的“321跑步嘉年華”，林更新、汪東城空降嘉年華現(xiàn)場，點燃全場氣氛。明星大咖，百家藍v，100+KOL大號流量加持，特步一呼萬in號召天下跑者，挑戰(zhàn)“全民繞地球跑8圈”。
通過詞根的創(chuàng)意構(gòu)建，緊貼產(chǎn)品賣點進行內(nèi)容創(chuàng)意輸出，助力店鋪端的消費者關(guān)注力及購買力的提升，獲得了粉絲較大好評；對于321科技跑鞋系列，粉絲一眾評價良好，表示支持大國品牌特步，一起321開跑。通過321跑步節(jié)和歡聚日的線上宣傳進一步擴大特步品牌傳播聲量。
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