阿里淘鮮達：不用誰來定義 做自己的多面女王
社會的發(fā)展，女性地位的不斷提高，3.8節(jié)已經(jīng)成為越來越多的品牌商在傳播層面的發(fā)聲地。而當大部分品牌商家都在用知名女性或公眾人物來為自己產(chǎn)品打call時，淘鮮達卻是另辟蹊徑，以一組女性員工作為主角，從各自不同的內(nèi)心獨白來為自己發(fā)聲，創(chuàng)意設(shè)計了一組去標簽化的品牌態(tài)度海報。
誰說要溫柔才對？酷也是種女人味
誰說習(xí)慣了依賴，不能一個人精彩？
誰說奶瓶和時尚要選擇？寶媽一樣很硬核
誰說做個好妻子，不是我最美的樣子？
誰說為前程打拼，會耽誤愛情？
在此次女王節(jié)的借勢營銷中，以“每個我，都出彩”的主題口號，用明快的色調(diào)與代表人物特征的果蔬相結(jié)合打造了一組十分吸睛的海報。文案上則是采用反問的形式來詮釋每個女性內(nèi)心的獨白，我是我，從不為別人而活，都是獨立自主的個體。
抓準痛點 情感共鳴
淘鮮達這次3.8女王節(jié)抓準了女性常被定義為家庭主婦、職業(yè)女性等刻板印象的痛點，女性常常被曲解為很多事情不可以去做，因為不合適。這樣對嗎？當然不！每個人都是獨立且唯一的個體，每個人都有自己的思想以及無限的可能性，不要去隨意地定義別人，更不要為自己設(shè)限，活出自己出彩的樣子，做自己的多面女王。
多元化投放 線上線下強強聯(lián)手
淘鮮達在上海人民廣場地鐵站的線下海報廣告，傳播品牌的態(tài)度，把明確的品牌價值觀傳遞給受眾，讓更多的人了解到淘鮮達及其理念。
業(yè)務(wù)整合 打造超市新零售模式
從2018年上半年淘鮮達誕生以來，其品牌就有在各社交媒體上有節(jié)奏的持續(xù)傳播憑著小而美卻洞察深刻的營銷案例不斷圈粉。這個以手機淘寶為依托、以滿足消費者生鮮購買及“1小時送達”及時性購物需求的線上平臺，成功將“淘鮮達”三個字曝光在廣大消費者視線中。
2018年 11月21日，阿里巴巴對外宣布成立天貓超市事業(yè)群，整合原有天貓超市和淘鮮達業(yè)務(wù)及其背后的超市等合作伙伴，推進線上線下一體化，打造超市新零售模式。
牽手天貓超市以來，淘鮮達依然定位明確，以“生鮮”和“1小時送達”為主心智，持續(xù)與消費者進行親切溝通。這也使得淘鮮達擁有新身份之后，仍然能在3.8節(jié)的營銷戰(zhàn)役中找準自己的定位，與天貓的“多彩”主題站成一隊，也給人留下獨特的深刻印象。
淘鮮達的品牌形象從早先的中秋節(jié)呼喚情感共鳴到雙十一為食物增添人情味，再到3.8女王節(jié)對女性的尊重，提倡讓每一個女性綻放自己的多彩個性，活出自己。
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