聚劃算：櫻花限定，但是匯聚系列引爆的少女心卻不限定！
引言：少女心跟年齡無關(guān)，你可以活成任何你喜歡的少女樣兒。
「項(xiàng)目背景」
3月櫻花季，一年一度的日系櫻花文化植入與品牌的櫻花限定的營銷活動(dòng)，已經(jīng)成為各大品牌商家爭相搶占的“熱門營銷時(shí)間段”。
近年來中國消費(fèi)市場“她經(jīng)濟(jì)”的崛起揭示著女性消費(fèi)力的全面提升，“櫻花季”、“櫻花限定”等更容易激起在此時(shí)間段內(nèi)女性群體的好感度和購買欲望。
聚劃算攜手ONENINE在此次營銷活動(dòng)中精準(zhǔn)捕捉女性群體心理，公開櫻花文化×少女感這一營銷概念。
櫻花的限定隱喻了青春的短暫，而女性對青春回憶又有著非同一般的執(zhí)著性，女性對于追求美好事物的向往也是深入靈魂。
因此，聚劃算·匯聚系列以日本櫻花季為命題，提出了“櫻花限定，少女心不限定”的主題，向廣大女性傳遞核心概念——少女心與年齡無關(guān)，不受任何限定，只要你想，你可以選擇成為任何你喜歡的“少女樣兒”！引發(fā)消費(fèi)者共鳴，也拉動(dòng)了櫻花少女經(jīng)濟(jì)在中國市場的應(yīng)季消費(fèi)。
現(xiàn)在中國市場上的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)群體的主力中堅(jiān)80、90后，她們對于櫻花最早的概念，可能就是源于那首《Para Para Sakura》，還有《浪漫櫻花》中漫天飄舞的櫻花瓣和初戀的那種悸動(dòng)。而當(dāng)時(shí)20歲張柏芝扮演的游樂兒則成為眾人心目中對于櫻花、浪漫、少女的最佳印記。
18年過去了，現(xiàn)在的張柏芝依依舊少女感滿滿，她又是如何保持初心的呢？
此次聚劃算攜手初代櫻花女神張柏芝，讓20歲的她與現(xiàn)在的自己對話，提問保持少女心的秘訣，喚醒了一代人的浪漫少女心，更強(qiáng)勢宣揚(yáng)了一波主張，少女心不受年齡限定！
「少女心的情感洞察」
女生這種可愛生物啊，無論是什么性格，什么身份，什么年紀(jì)，在特定的時(shí)刻，內(nèi)心總有藏不住的浪漫情懷會迸發(fā)。
聚劃算「匯聚日本櫻花季」在粉色櫻花季時(shí)刻，以“櫻花限定，少女心不限定”為主題展開了一場全民重喚“少女心”的營銷活動(dòng)，帶來各色“櫻花限定”好物，滿足你的各色“少女心”。
「初代櫻花女神的超時(shí)空對話」
20歲的張柏芝是《浪漫櫻花》中讓男主的黑白世界染上色彩的初戀回憶，穿越18年的光陰，現(xiàn)在的她會對20歲的自己說些什么呢？
剛過去的3.14白色情人節(jié)當(dāng)天晚上，魔都環(huán)球港雙子塔上，20歲和38歲的張柏芝出現(xiàn)在同一時(shí)空，隔空你來我往聊起了“少女心”， 這難得一見的鮮活場面引發(fā)了許多路人的駐足觀看。
10秒預(yù)告片
聚劃算攜手張柏芝，少女感青春不限定，打造走心對話視頻
20歲的張柏芝對38歲的自己充滿了好奇心：
“你會懷念20歲的自己嗎？”
“會，但我更享受現(xiàn)在的時(shí)光”。
現(xiàn)在的張柏芝，38歲依舊少女感滿滿，她的選擇讓她最終活成了自己喜歡的樣子。
這場跨越時(shí)間的對話，詮釋了聚劃算匯聚系列”少女心不限定”主題的內(nèi)涵——少女心不由外表判斷，任何年齡的你都可以擁有一顆粉色的“少女心”，從而在引發(fā)無數(shù)少女共鳴，精準(zhǔn)傳遞此次營銷主題。
完整版視頻
聚劃算聯(lián)動(dòng)魔都雙子樓，現(xiàn)實(shí)空間互動(dòng)不限定，開啟戶外投放新形式
聚劃算此次突破戶外廣告“被動(dòng)看，難走心”的投放局限，結(jié)合跨越時(shí)間對話視頻的創(chuàng)意，巧妙利用上海環(huán)球港雙子樓的獨(dú)立大屏，將20歲和38歲的張柏芝分別投身于不同的樓體，在雙塔兩個(gè)大屏的穿插交互之中突破空間局限，開啟戶外投放新形勢。
「跨次元少女集體變身」
聚劃算匯聚日本浪漫櫻花季，打造二次元海報(bào)，線上傳播少女感的“櫻花粉”
白領(lǐng)OL就必須以職場精英的面貌示人？有了寶寶就維持不了自己的少女人設(shè)？年近花甲難道沒有權(quán)力追求粉色浪漫？
聚劃算打造的這一系列跨次元主題海報(bào)，采用真實(shí)生活中的每一個(gè)“她”。觸及櫻花的瞬間，就會變成二次元少女的模樣，進(jìn)一步強(qiáng)化“櫻花限定，少女不限定”的正能量態(tài)度，并帶出品牌櫻花季限定好物，強(qiáng)化消費(fèi)者的共鳴與好感度。
“少女心”并不是外表上的少女，而是一種更加年輕的心態(tài)，從而站內(nèi)直接刺激引流轉(zhuǎn)化購買。
「聚劃算構(gòu)建“匯聚全球”IP」
聚劃算·匯聚系列，聯(lián)合系列營銷活動(dòng)背后的“強(qiáng)力推手”O(jiān)NENINE，打造了匯聚非洲、匯聚澳門、到匯聚貴州，再到此次的匯聚日本櫻花季，協(xié)助聚劃算匯聚系列在品牌層面構(gòu)建了與消費(fèi)者的聯(lián)系，持續(xù)輸出了情感、文化，已然將自己打造為了一個(gè)系列化、全球化、有著地域經(jīng)濟(jì)出口屬性的品牌IP。
同時(shí)，這些系列的IP沉淀也讓匯聚系列匯聚全球好物的品牌態(tài)度深入人心。
正如其此次聯(lián)合獅王、城野醫(yī)生等知名日本品牌聯(lián)合定制的櫻花產(chǎn)品一樣，不僅通過極致的產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)在展現(xiàn)了日本櫻花美學(xué)，為這些商品增添了情感價(jià)值， 還賦予了品牌浪漫、美好的情感價(jià)值，傳達(dá)了“目的地日常傳送“的品牌理念。
未來，伴隨著匯聚系列更多地走向不同地域，ONENINE也會將有更多類似的情感、文化大餐呈現(xiàn)在大家眼前。
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