微信支付新春特供：年，在有我們的地方
從前，異鄉(xiāng)做異客是一種背井離鄉(xiāng)的愁；如今，異鄉(xiāng)做異客，是一種拓展世界邊界的體驗。
家庭規(guī)模縮小后的春假，不再只有一種團聚。具備經(jīng)濟能力的一代希望帶家人遠行，亦或想與朋友一道逃離七大姑八大姨的家常，經(jīng)歷新的過年方式。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國約700萬人次選擇出境游過春節(jié)，每一個出境的中國人其實也都是一個中國文化的天然載體，和旅游消費的帶動者。在這個廣闊的背景之下，微信支付x SOULO「 年，在有我們的地方 」赫然出街，拉開了「 微信支付，全球賀歲 」的大幕。
「 年，在有我們的地方 」
1 微信支付全球機場拜年
如果你在春節(jié)期間，經(jīng)過中國香港、日本、新加坡、泰國的機場，就很有可能與以下這組春節(jié)廣告打過照面。
身在異鄉(xiāng)，或許離表面的年味遠了些，沒有張燈結(jié)彩的煙火氣，也沒有濃油赤醬的年夜飯。
那么，海報中「 年，在有我們的地方 」，我們是誰？
第一層「我們」，自然指微信支付。微信支付已經(jīng)在全球49個國家和地區(qū)合規(guī)接入，支持16個幣種。
第二層「我們」，指春節(jié)期間廣大的出境游國人。春節(jié)作為中國人連接彼此之間紐帶的傳統(tǒng)佳節(jié)，年是團聚的許諾，有親朋、國人在的地方，就是年在的地方。
整套海報基于用文化連接提升品牌附加值的溝通策略，在畫面上除了人物站在柜臺前拜年形式上的統(tǒng)一，在人物的背后，微信支付的icon ，也成為了視覺的中心。它一眼看上去，就像是一扇窗戶。窗戶外面，連接的是各個城市標(biāo)識性景觀。窗戶里面，連接的是各個國家的文化符號。
而畫面兩側(cè)的中國屏風(fēng)，也像是一個有包容力的文化容器那樣，融合了不同地方的異域特色。
里面你能看到中國人自己傳統(tǒng)文化里的龍圖騰、祥云，日本文化中的櫻花、紅鯉魚，泰國文化里的廟宇花紋與大象，新加坡文化中的魚尾獅與中華文化等等。
2 微信支付全場景拜年
基于國內(nèi)8 億用戶和全球業(yè)務(wù)版圖，通過在春節(jié)這個國人情感最濃的特殊節(jié)點，微信支付抓住出境游「人在異鄉(xiāng)為異客」情感洞察，以品牌一貫的「有溫度」調(diào)性，通過「拜年」這個內(nèi)容線索傳達了微信支付連接的不僅僅是收銀臺的兩端的國人和商戶，「支付」也不僅僅是一個冷冰冰的消費動作，也是文化的連接和有溫度的記錄。
年在新加坡
年在泰國
年在日本
年在香港
在業(yè)務(wù)擴張、硬廣投放的同時，我們還制作了微信支付聯(lián)動荷蘭、新加坡、澳大利亞、迪拜、新西蘭等國旅游局拜年海報，歡迎中國人到當(dāng)?shù)剡^年。
「 把年帶到世界 」
除了聯(lián)動海外打造春節(jié)氣氛，微信支付也沒有松懈鞏固品牌影響力，拉近和用戶的距離，攜手全球消費用戶代表中國粉絲量最多的時尚博主之一黎貝卡，共同發(fā)起「把年帶到世界」話題，鼓勵國人出境游的同時也向國外的小伙伴拜個中國年，把中國春節(jié)的美好祝愿和氛圍帶到世界。
年，在有我們的地方
文化的神奇之處在于，它并不糾纏于地理位置，卻能隨著人的遷移而流淌向任何的地方。
只要我們在一起，無論在哪里，年就從未走遠。年是團聚的許諾，也是SOULO所理解的微信支付與所有人的許諾。
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