車來了：越催你走的爸媽，越舍不得
2019開年第一支催淚tvc，來自實(shí)時(shí)公交查詢軟件——車來了。
小時(shí)候，你嚎啕大哭不想去幼兒園，爸媽卻舍得把你一個(gè)人放在陌生的地方。上大學(xué)，你滿心不舍不想離開家，爸媽卻用一句“沒什么好哭的”把你打發(fā)。工作后，每天第一個(gè)催你起床去面對(duì)這個(gè)殘酷世界的，還是你的“無情爸媽”。
催你成長(zhǎng)、催你獨(dú)立、催你結(jié)婚生子、催你快點(diǎn)進(jìn)入一個(gè)更好的人生階段去過更好的日子......
就在我們滿心疑惑為什么別人的爸媽看起來那么好，而我的爸媽就是執(zhí)鞭的催命鬼的時(shí)候，一回頭卻發(fā)現(xiàn)，原來他們一直在身后。
他們一直催一直催，卻從來不敢說一句“孩子，我舍不得?！?/p>
車來了這一次用一個(gè)明明已經(jīng)被很多品牌揉碎了嚼爛了的親情套路，生生拽出了每個(gè)看客的眼淚，這是為什么？
用戶對(duì)于品牌來講，從來不是冰冷的數(shù)據(jù)，他們是一個(gè)個(gè)擁有七情六欲懂得獨(dú)立思考等待你打動(dòng)他的鮮活個(gè)體。面對(duì)18~35歲的年輕目標(biāo)用戶群，車來了洞察到了他們內(nèi)心的柔軟，并在合適的時(shí)機(jī)成功打動(dòng)了他們。
車來了作為實(shí)時(shí)公交查詢軟件，它的功能是讓人通過提前知道公交車到哪了，精算時(shí)間去做更多重要的事。放到平時(shí)用戶可能覺得不溫不火離自己的生活很遠(yuǎn)，而放在春節(jié)假期結(jié)束又要離家工作這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，去講“省出等公交時(shí)間多陪爸媽吃頓飯”這件事，就恰到好處直擊內(nèi)心。
對(duì)于很多人來說，過去的2018年格外寒冷無助，人們面對(duì)新的一年似乎已經(jīng)成了驚弓之鳥，不再滿懷希望不再肆意大笑，通過這支tvc，車來了不僅將“幫你精算時(shí)間做更重要的事”這一產(chǎn)品價(jià)值傳達(dá)給了用戶，更重要的是他們將開年第一份熱騰騰的“愛”表達(dá)了出來：
無論到什么時(shí)候，無論你走到哪里將要面對(duì)什么，都有最愛你的人在背后堅(jiān)定不移地支持你。
所以別怕，加油。
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