2017年7月，Nike在荷蘭發(fā)起了一項(xiàng)廣告活動(dòng)，旨在為荷蘭國(guó)家女子足球隊(duì)更新團(tuán)隊(duì)形象。
46年來，荷蘭女子國(guó)家足球隊(duì)一直被稱為“de Oranje Leeuwinnen”——橙色的母獅。這就是媒體、球迷和他們自己所說的。但46年來，他們一直戴著一頭雄獅作為他們的徽章。耐克和荷蘭皇家足球協(xié)會(huì)（荷蘭皇家足球協(xié)會(huì)）合作，聯(lián)合W+K、Mindshare、New三家創(chuàng)意代理商，將國(guó)家隊(duì)的隊(duì)徽從獅子變?yōu)槟釜{。
為了進(jìn)一步了解受眾，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)采訪了20名年齡在13-16歲之間的荷蘭女性，了解她們對(duì)荷蘭體育運(yùn)動(dòng)中女性的看法和荷蘭足球文化。經(jīng)了解，荷蘭女性有著如母獅般堅(jiān)定的毅力和心態(tài)，這最終導(dǎo)致了整個(gè)創(chuàng)意的發(fā)想和實(shí)施。
獅冠的設(shè)計(jì)保留了最初的外觀和感覺。這一變化的目的是要足夠微妙，尊重荷蘭足球傳統(tǒng)，保持兩個(gè)圖案在同一個(gè)“家庭”，同時(shí)要足夠大膽，顯示出進(jìn)步——顯然是代表女性的母獅。
這一變化得到了皇家理事會(huì)的支持，并得到了足球管理機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，適用于所有向前推進(jìn)的比賽裝備。
徽章也被廣泛應(yīng)用于各種競(jìng)選宣傳品。
資料來源：https://archive.adcn.nl/archives/the-lioness-crest
“The Lioness Crest”榮獲2018 The One Show 國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)Design | Branding / Rebranding類“Best of Discipline”獎(jiǎng)項(xiàng)。以下是參賽The One Show國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)完整版報(bào)獎(jiǎng)視頻：
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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