京晚8點(diǎn)×京東鮮花：我決定在情人節(jié)當(dāng)天做手術(shù)
春節(jié)營銷的熱度剛剛褪去，情人節(jié)營銷大潮又悄然而至。今年的情人節(jié)，是繼續(xù)虐狗撒糖，還是花式秀恩愛，各品牌在內(nèi)容創(chuàng)意和營銷方式上又有哪些新玩法呢？
為配合京東鮮花禮品2019年的情人節(jié)營銷，京東鮮花聯(lián)合京晚8點(diǎn)，希望在情人節(jié)前夕推出一系列的營銷內(nèi)容，讓用戶了解京東鮮花送貨快、性價(jià)比高、品質(zhì)好、服務(wù)好等產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢，提升京東鮮花的知名度和美譽(yù)度，最終吸引目標(biāo)用戶進(jìn)入活動頁面瀏覽并產(chǎn)生購買行為。
接到brief后，鯨夢根據(jù)品牌方的訴求，從新的角度洞察不一樣的情人節(jié)主題，突破以往京晚8點(diǎn)的調(diào)性，推出了這支“醫(yī)患題材”的短片《我決定在情人節(jié)當(dāng)天做手術(shù)》。
創(chuàng)意視頻
對于大多數(shù)人來說，一提到情人節(jié)，第一反應(yīng)都是送花、表白、送禮物等。做手術(shù)，似乎與這個(gè)浪漫的節(jié)日格格不入。但我們獨(dú)辟蹊徑，偏偏選擇在情人節(jié)當(dāng)天“做手術(shù)”，講述了一場特別的戀情。
而手術(shù)，實(shí)際上是一種隱喻，正如女主所言，“暗戀是一場漫長的治療，而表白，就是一場勝敗難測的手術(shù)。”
在這次的創(chuàng)意呈現(xiàn)中，開頭便制造了手術(shù)前的緊張氣氛，并設(shè)置懸念，接著以倒敘的手法，為觀眾講述了一個(gè)暗戀多日的故事。京東鮮花的配送小哥及手機(jī)上的訂花界面適時(shí)露出，將品牌信息與故事很好的融合其中。
衍生海報(bào)
此外，配合這支創(chuàng)意視頻在京東站內(nèi)站外的上線和傳播，還衍生了一系列平面海報(bào)，包括京東App開屏主KV、主題海報(bào)、首頁下拉氛圍圖、分享海報(bào)等。
這個(gè)情人節(jié)，你打算怎么過呢？
如果你剛好也有喜歡的人，你會選擇做這場“手術(shù)“嗎？
不管結(jié)局怎樣，都請主動出擊、勇敢說愛吧！
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評分
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