知否知否？樂(lè)事紅包可能是這屆最硬核的紅包了

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舉報(bào) 2019-01

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每年春節(jié)，“紅包”都是當(dāng)之無(wú)愧的熱點(diǎn)C位，不管是微博熱搜上的南北紅包大PK，還是進(jìn)行到第四年的支付寶掃福集紅包，線上線下，圍繞紅包展開(kāi)的新年活動(dòng)層出不窮。

今年，樂(lè)事推出了春節(jié)限定包裝——樂(lè)事紅包，用這個(gè)獨(dú)門(mén)紅包，祝你年年有樂(lè)事！那么，如何讓這個(gè)樂(lè)事紅包，成為新年?duì)I銷(xiāo)中不一樣的煙火？

策略：一個(gè)紅包傳遞的深意

近年，電子紅包越來(lái)越普及，紅包的“錢(qián)味”越來(lái)越重，而新年紅包背后所代表的祝福與心意卻越來(lái)越淡。別忘了，紅包還有一個(gè)名字，叫“壓歲錢(qián)”。千百年來(lái)，作為一個(gè)傳統(tǒng)習(xí)俗，紅包里藏著的不僅是錢(qián)，更是來(lái)自家人朋友的含蓄祝福和真摯心意，承載著從古到今演變和發(fā)展的歷史文化意義。

所以，深挖紅包在歷史上和情感上的內(nèi)涵，深度傳遞 “年年有樂(lè)事”的品牌理念，才能真正發(fā)揮出紅包這個(gè)寶藏習(xí)俗的能量。

創(chuàng)意：H5《新春藏BAO圖》

為了展現(xiàn)出紅包悠久的歷史，讓人更有情景代入感，我們選用了長(zhǎng)卷軸古畫(huà)的形式，來(lái)承載漢朝、宋朝、清朝、民國(guó)四個(gè)時(shí)期的紅包故事，在H5體驗(yàn)中，更有十足亮點(diǎn)。

亮點(diǎn)一：AR掃紅包直接穿越

如何讓樂(lè)事紅包和歷史上的紅包無(wú)縫銜接？我們通過(guò)AR技術(shù)，打通了包裝和線上的通道，掃描樂(lè)事紅包，就能直接穿越，進(jìn)入《新春藏BAO圖》的世界！

此次，樂(lè)事選擇與QQ-AR合作，借助AR賦予用戶全新的開(kāi)紅包體驗(yàn)，讓用戶“打開(kāi)”樂(lè)事紅包時(shí)，開(kāi)出來(lái)的不僅是金錢(qián)，更是祝福。

亮點(diǎn)二：古今有混搭戲說(shuō)紅包史

在《新春藏BAO圖》中，用戶可以找到4個(gè)隱藏在古畫(huà)里的樂(lè)事紅包，揭開(kāi)不同朝代的紅包故事，了解古代的人們?cè)鯓佑眉t包表達(dá)祝福。

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呆板無(wú)趣的說(shuō)教并不能讓年輕人買(mǎi)賬，更不可能讓他們重新關(guān)注紅包的歷史文化內(nèi)涵。因此這一次，樂(lè)事在4個(gè)朝代的篇章中，加入了大量網(wǎng)絡(luò)熱梗，并借助古人的魔性演繹，制造古今沖突，用最流行的梗，講最古老的紅包故事。

漢代銅錢(qián)紅包上的“大吉大利”，經(jīng)我們創(chuàng)意安排，變成了紅遍全網(wǎng)的“今晚吃雞”。

宋代紅包是又圓又長(zhǎng)的銅錢(qián)串？那我們就把大金鏈子和Auto Tune等社會(huì)人說(shuō)唱元素一套“配齊”。

清代紅包硬幣餃子，相傳吃到硬幣的人更歐更錦鯉，我們請(qǐng)出了8102最火的宮斗戲中，主角光環(huán)加身的魏姐瓔珞，親自“打CALL”。

民國(guó)的連號(hào)鈔紅包，史上最高端大氣上檔次的順子，一出手就知道有沒(méi)有，管上！

觀看完4個(gè)紅包故事，即可抽取紅包祝福。祝福共有4種，分別對(duì)應(yīng)H5中4個(gè)朝代的紅包寓意。同時(shí)，不同的祝福也對(duì)應(yīng)不同面額的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)與優(yōu)惠券，從而進(jìn)一步傳達(dá)“紅包是錢(qián)，更是祝?！钡挠^點(diǎn)。

1、祝福銅錢(qián)

2、銅錢(qián)項(xiàng)鏈

3、硬幣餃子

亮點(diǎn)三：虛擬變實(shí)體古畫(huà)實(shí)物化

在H5中，我們將四個(gè)朝代的人物和場(chǎng)景在一張長(zhǎng)卷軸中展現(xiàn)，簡(jiǎn)化了用戶操作，讓用戶體驗(yàn)更為順暢。

除了線上H5外，這張古意十足的長(zhǎng)卷軸還被制作成實(shí)物，構(gòu)成了同一個(gè)創(chuàng)意從線上到線下的立體影響力，并借助線下實(shí)物進(jìn)一步推高了H5熱度，為戰(zhàn)役帶來(lái)新一波的關(guān)注。

本次樂(lè)事CNY《新春藏BAO圖》戰(zhàn)役，從創(chuàng)意到傳播，由傳立媒體與CARNIVO共同完成。自1月14日H5正式上線后，即獲得大量用戶關(guān)注：上線首周及獲得487萬(wàn)人次參與，共345萬(wàn)人次收獲了樂(lè)事送出的祝福，超過(guò)71%的用戶完成了H5中所有的體驗(yàn)。高水平的轉(zhuǎn)化率正是用戶對(duì)H5內(nèi)容的肯定。