以“新鮮”之名，7FRESH在年貨節(jié)大戰(zhàn)中突出重圍
最近一段時間，各大電商平臺的年貨節(jié)推廣占據(jù)了消費者的朋友圈、App開屏、網(wǎng)站Banner等各個渠道。各平臺早早啟動“年貨節(jié)”福利，線下各大商超的年貨優(yōu)惠也一同發(fā)力。而今年的年貨節(jié)大戰(zhàn)，卻迎來了一位實力不可小看的“新銳”。
2017年，隨著京東「無界零售」理念的提出，7FRESH生鮮超市應(yīng)運而生。作為京東“品質(zhì)消費”的代表，7FRESH非常注重消費者零售體驗與品質(zhì)感。7FRESH的生鮮大多產(chǎn)地直供，確保新鮮。對于生鮮超市來說，有什么比實打?qū)嵉恼妗感迈r」更重要的呢？
于是，以“新鮮”之名，參加到年貨節(jié)大戰(zhàn)的7FRESH，就新鮮出世，打出了一套漂亮的線上線下組合拳。
7FRESH這波推廣，從官微陸續(xù)發(fā)布的5條小短片說起：
品牌誕生僅一年時間，同時又逢年貨節(jié)，我們要讓消費者記住什么？當創(chuàng)意團隊和品牌市場部面對這一問題時，決定用最簡單明了的方式，告知消費者7FRESH最核心的優(yōu)勢：新鮮。
在確定了“新鮮年”的大方向后，7FRESH制定了表達新鮮的3個原則：讓消費者記住7FRESH的“新鮮”、在創(chuàng)意形式上有“新鮮感”、立足消費升級的趨勢，讓消費者明白有了7FRESH，就有了比以往更新鮮的年味。
于是，正如你看到的視頻那樣，不夠自信的榴蓮小姐、打著自己小算盤的鱸魚、愛爭寵的沙拉們……一個個型格迥異的人物橫空出世?！拔覀兿Ｍ?FRESH誕生一年就被消費者記住并喜愛，讓大家想到7FRESH就想到新鮮，那到底是什么讓它新鮮呢？毫無疑問就是商品本身?！眲?chuàng)意團隊如是說。
桑拿一哥
傲嬌帝帝
好好體會下這個眼神
仿佛能聞見味兒
傳統(tǒng)新年，大多品牌會走比較感動人心的溫情路線，但7FRESH選擇用非常歡樂喜慶的方式，來表達“新鮮年，如7而至”的大主題，更好地與同類品牌產(chǎn)生差異性。
7FRESH的品質(zhì)感，除了商品本身，還包括給每個消費者有品質(zhì)的消費體驗。顧客直接購買到產(chǎn)地直供的生鮮、冰鮮、新鮮蔬果等，可以選擇現(xiàn)場處理并直接食用，店內(nèi)還提供品類繁多的精致熟食、料理。除此之外，還有米其林三星廚師不定期駐場……這些體驗上的品質(zhì)感的表達，讓7FRESH決定用消費者的視覺去講述每一個小故事，讓每一位觀者有真實的代入感，這是埋在片子背后的隱藏信息。同時，為了強化在體驗上的品質(zhì)感，7FRESH還推出了一場極富綜藝感的直播。
給新年加道新鮮菜#什么值得買#（點擊觀看）
直播年年有，7FRESH卻做到了招招鮮。往常各大直播平臺與美食相關(guān)的直播要么秀主播吃相，要么秀美食品相。7FRESH此次與值得買平臺的合作，把“新年”與“新鮮”這兩個關(guān)鍵詞融入到直播中，創(chuàng)造了獨屬于7FRESH的不一樣的新鮮年味。
此次直播的重磅驚喜是邀請到坐鎮(zhèn)7FRESH門店的米其林三星主廚，與主播一起完成網(wǎng)友票選「你不敢挑戰(zhàn)的年夜菜之帝王蟹時間」系列任務(wù)卡。主廚以米其林的方式再現(xiàn)一道道中國傳統(tǒng)年夜菜，三大主播門店現(xiàn)場組建【吃貨團】競拍菜品，趣味游戲、美食情節(jié)、新年傳統(tǒng)等趣味環(huán)節(jié)的穿插組成了一臺優(yōu)質(zhì)的新年直播內(nèi)容傳播。不僅如此，節(jié)日直播營銷模式還首次將線上線下起來，首次出現(xiàn)在京東的年貨節(jié)上。
用短視頻作為主推物料來覆蓋雙微和視頻渠道，利用綜藝感直播打通線上線下。除了這兩個頭部創(chuàng)意形式外，當然也少不了一些輕巧的有助于快速傳播的創(chuàng)意形式。7FRESH也早早想到了這一點。
在本次戰(zhàn)役之初，就有一批以食材為主角的海報作為首批物料，正式 launch “新鮮年，如7而至”的大主題。
在整個戰(zhàn)役傳播的關(guān)鍵期，還有一則制作精良的H5進行輔助傳播。
回顧整個戰(zhàn)役，7FRESH之所以能夠突圍，是因為在傳播的每一個環(huán)節(jié)和每一個物料上，都有著明確的目的和精準的布局。構(gòu)思之初就確定了最核心的信息，然后用足以覆蓋各大渠道和整個傳播周期的豐富創(chuàng)意，打出一套線上線下的組合拳。每個創(chuàng)意都簡潔明快地表達了同一個大主題，但卻都有著各自獨特的風格和獨立性，在這個信息過度碎片化的時代，用以觸及不同口味的消費者。
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