一場超可愛的 Keep 花車大巡游！你pick哪位選手？
Keep 在今年1月發(fā)布了2018年的年度榜單，Keep 年度榜單是由 Keep 站內(nèi)用戶投票選出的各類年度最佳品牌，它包含了「吃」、「喝」、「穿」、「用」等幾大維度。2018 Keep 年度榜單有超過55萬 Keeper 參與其中，獲得了大量的關(guān)注和支持。在這樣的背景下 Keep 不僅希望這份年度榜單可以在B端引起足夠的聲量，同時(shí)能在C端和用戶做一次有趣的溝通。
于是，WMY為 Keep 打造了一支關(guān)于年度榜單、關(guān)于用戶以及關(guān)于 Keep 自己的H5，別的不說先看H5吧~
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識(shí)別）
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
坦白地講，剛接到brief的我們是有點(diǎn)不知所措的，問題太多而答案太少。不過沒有困難哪兒來的挑戰(zhàn)？做就完事兒了！三七二十一番腦暴之后我們總結(jié)出了這個(gè)項(xiàng)目的挑戰(zhàn)：
挑戰(zhàn)確認(rèn)了，brief也定了，改是不可能改了。
想吧，還能咋整。經(jīng)歷了靈光一閃、自我否定、客戶的雙重否定、陷入對自己能力的懷疑、又靈光一閃的九九八十一番腦暴后，我們達(dá)成了一個(gè)甲乙雙方具有高度共識(shí)的創(chuàng)意——將榜單獎(jiǎng)項(xiàng)的類別濃縮，為 Keep 創(chuàng)作一個(gè)花車大巡游！
花車大巡游到底為什么能夠博得客戶的芳心？
為什么能夠?yàn)槲覀兊淖晕覒岩僧嬌弦粋€(gè)句號(hào)？
又為什么能夠特別的on我們的brief？
且聽我們慢慢道來。
首先，每一個(gè)花車都是對一個(gè)品類的匯總。從花車的細(xì)節(jié)設(shè)定，到整個(gè)花車的主題，都凸顯著品類品牌能夠?yàn)橛脩魩淼莫?dú)特優(yōu)勢和便利。其次，這種十分華麗的視覺呈現(xiàn)方式，會(huì)讓用戶有足夠的興趣和耐心觀賞完整個(gè)H5，不會(huì)出現(xiàn)品牌信息過硬的問題。
最后，結(jié)尾會(huì)生成拍立得海報(bào)并配合著朗朗上口的文案，這些有趣的元素和內(nèi)容會(huì)讓用戶有秀出去的沖動(dòng)。
哦對了，這個(gè)項(xiàng)目還有個(gè)額外的創(chuàng)意優(yōu)勢：那就是整個(gè)創(chuàng)意真的是可愛到爆！最重要的是客戶也是這樣認(rèn)為的！客戶爸爸們看完以后一句：“奈斯，就是他了，進(jìn)執(zhí)行吧！”開啟了我們愉快的制作過程。
在這支H5中，我們希望能讓用戶有更沉浸的體驗(yàn)和更好的帶入感，于是設(shè)想了一個(gè)跑鞋丟失的Intro去將用戶引入正式的視頻，從而帶來一段完整的花車巡游嘉年華經(jīng)歷。
#Keep 花車大巡游#
在最終頁面時(shí)，用戶被導(dǎo)流至完整的榜單，一次性看遍年度榜單的所有獎(jiǎng)項(xiàng)。
完整榜單為單張長圖
除H5之外，我們也需要為每一個(gè)品牌制作專屬的co-branding海報(bào)。
客戶在我們的鼓勵(lì)下心一橫統(tǒng)一了設(shè)計(jì)風(fēng)格，于是co-branding海報(bào)也就都進(jìn)了一遍三維。契合著H5的主題，這套海報(bào)我們著重突出每一個(gè)品牌都是55萬 Keeper 的選擇，呈現(xiàn)出一種“人民選擇獎(jiǎng)”的風(fēng)格。
每一張co-branding海報(bào)也是品牌們?yōu)?Keep 年度榜單H5導(dǎo)流的入口
WMY為 Keep 打造的這份榜單H5不僅是眾多 Keeper 用荷包確認(rèn)過的良心安利，也是一份開啟2019的新年心愿單，是你運(yùn)動(dòng)的「鎧甲」。希望這份榜單，會(huì)給你帶來對運(yùn)動(dòng)的渴望，讓 Keep 和運(yùn)動(dòng)為2019年的你，帶來更多的自由。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）