春節(jié)來(lái)了，優(yōu)衣庫(kù)是這么“盤”中國(guó)風(fēng)的

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舉報(bào) 2019-01

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不可否認(rèn)中國(guó)文化對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響力在增強(qiáng)，年輕消費(fèi)者正在用行動(dòng)表達(dá)自己認(rèn)同的價(jià)值觀。國(guó)際品牌真正了解中國(guó)文化，才能與消費(fèi)者建立如其分的情感連接，避免“水土不服”的尷尬處境。

2019年1月，優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)合代理商伙伴嘉年華整合營(yíng)銷（下文簡(jiǎn)稱CARNIVO）開(kāi)啟新春戰(zhàn)役“新衣，說(shuō)著我們的故事”。以一組 “新中國(guó)全家?！眴酒鹞覀儗?duì)新年新衣的記憶，通過(guò)家人衣服細(xì)節(jié)的呼應(yīng)來(lái)映射出不同家庭之間親密、緊密的關(guān)系與聯(lián)結(jié)。

1、
他說(shuō)打情侶裝很麻煩，
我說(shuō)，那我跟著你穿就好了。

2、
老媽堅(jiān)持一家人都有點(diǎn)紅，
才像新年。

3、
拍全家福遲了，
都用來(lái)幫小孩子打扮了。

聚焦中華文化脈絡(luò) 有傳統(tǒng)才有中國(guó)年味

優(yōu)衣庫(kù)圍繞“LifeWear服適人生”理念試圖啟發(fā)全世界消費(fèi)者思考衣服的重要角色。如何將品牌理念與中國(guó)文化氛圍相結(jié)合，找到與消費(fèi)者共鳴的話題，成為品牌新春戰(zhàn)役首先要解決的問(wèn)題。

CARNIVO認(rèn)為：“新年穿新衣”的習(xí)俗是中國(guó)人共同的文化記憶，但隨著社會(huì)家庭結(jié)構(gòu)的變遷和年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的新理解，這個(gè)習(xí)俗正在被忽視。以“新衣穿新衣”去喚起文化記憶，打造有“儀式感”和“溫情感”的故事就會(huì)成為必要。

優(yōu)衣庫(kù)×井柏然#新年穿新衣#

趁著春節(jié)團(tuán)聚情感爆發(fā)之際，優(yōu)衣庫(kù)發(fā)布“新衣，說(shuō)著我們的故事”海報(bào)，展現(xiàn)了多個(gè)家庭的新衣全家福，表達(dá)新春闔家團(tuán)圓的祝福。同時(shí)發(fā)布品牌代言人井柏然和倪妮演繹的《新衣，說(shuō)著我們的故事》視頻引發(fā)共鳴，以“新衣故事”接力溫暖新春，將家庭間的新年祝福與故事傳遞。

情緒熱點(diǎn)與渠道特性相結(jié)合幫助品牌“傳情達(dá)意”

優(yōu)衣庫(kù)抓住春節(jié)團(tuán)聚的情緒點(diǎn)，以全家福的形式延伸創(chuàng)意，啟發(fā)消費(fèi)者通過(guò)“新衣”傳情達(dá)意。同時(shí)，在社交平臺(tái)發(fā)起#萬(wàn)家新衣故事#熱門話題，以KOL真實(shí)的新衣故事響應(yīng)明星新衣故事，展現(xiàn)衣服與人與家庭的親密關(guān)系，重新喚起人們心中對(duì)新年新衣柔軟的情緒。

春節(jié)來(lái)了，優(yōu)衣庫(kù)是這么“盤”中國(guó)風(fēng)的

配合萬(wàn)家故事傳播，優(yōu)衣庫(kù)在電商端小程序中推出CNY主會(huì)場(chǎng)，并為消費(fèi)者準(zhǔn)備了“隨心送”，選購(gòu)春節(jié)新品同時(shí)可以選購(gòu)定制新年心意卡，將新衣與祝福都打包送給家人朋友，以有溫度的營(yíng)銷讓新年穿新衣的儀式感得以溫暖延續(xù)。

春節(jié)來(lái)了，優(yōu)衣庫(kù)是這么“盤”中國(guó)風(fēng)的

從創(chuàng)意到社交媒體話題乃至電商及線下，優(yōu)衣庫(kù)圍繞“新衣，說(shuō)著我們的故事”進(jìn)行傳播和延展，以團(tuán)圓情緒與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴外，更以產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)的文化內(nèi)容和傳達(dá)心意的社交電商玩法，幫助品牌串聯(lián)各平臺(tái)，打造了從內(nèi)容到銷售的閉環(huán)。據(jù)悉，補(bǔ)充效果，收效不凡。