大黃蜂，你為什么回不了塞伯坦？
新年伊始，《變形金剛》的首部獨(dú)立電影《大黃蜂》上映，對(duì)于TF迷來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一次集體回憶的狂歡。熱血沸騰的預(yù)告片，我們配音解讀出截然不同的趣說(shuō)版本，《躲債版大黃蜂》或許比正片更有趣？
《躲債版大黃蜂》
猝不及防嗎？先別急，作為“最接地球氣”、“新年第一男友”的大黃蜂，面對(duì)全球的市場(chǎng)下行，躲債也是情有可原。更何況春節(jié)即將來(lái)臨，正所謂即使生在不同的星球，卻共通著相同的辛酸……
搶車(chē)票、催對(duì)象、送禮攀比、各種親戚……成年人的春節(jié)，是一種不給喘息的劫，是想想就會(huì)呼吸的痛。
究其原因，過(guò)年的煩惱，本質(zhì)仍逃不過(guò)人類(lèi)唯一真·難題——窮。買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，送送送，信用卡終究難逃被刷爆的命運(yùn)。
為此，作為大黃蜂的合作伙伴，還唄提出了“用還唄過(guò)年關(guān)”的主題。用一張大黃蜂神回復(fù)的長(zhǎng)圖文，在各大媒體發(fā)起了#過(guò)年怎么不回家#的話(huà)題，借此了解更多人的春節(jié)難關(guān)。
面對(duì)著這個(gè)“世紀(jì)之問(wèn)”，各大v公眾號(hào)也各自在平臺(tái)上發(fā)布了相關(guān)討論與征集。并且送出參與話(huà)題，即可免費(fèi)獲得電影票的福利。
話(huà)題一經(jīng)發(fā)布，便在網(wǎng)上迅速發(fā)酵，引發(fā)了巨大的反響與共鳴。關(guān)于過(guò)年為什么不回家的話(huà)題，每個(gè)人的心里，都可能有一萬(wàn)個(gè)答案。
話(huà)題一經(jīng)發(fā)布，便在網(wǎng)上迅速發(fā)酵，引發(fā)了巨大的反響與共鳴。關(guān)于過(guò)年為什么不回家的話(huà)題，每個(gè)人的心里，都可能有一萬(wàn)個(gè)答案。
截止目前，《大黃蜂》的票房已經(jīng)突破7億，可謂口碑票房雙豐收。而此次與其合作的“用還唄過(guò)年關(guān)”，也取得相當(dāng)不錯(cuò)的效果，曝光數(shù)，話(huà)題閱讀量達(dá)到了驚人的數(shù)量?；顒?dòng)圓滿(mǎn)完成了kpi，品牌好感度也獲得了大幅提升。
縱觀此次Campaign，前期的倒計(jì)時(shí)海報(bào)、抖音視頻、追債版預(yù)告片，還唄與大黃蜂兩者完美結(jié)合，趣味性與功能性兼顧，收獲了一眾TF迷的用戶(hù)知名度與好感度。
倒計(jì)時(shí)海報(bào)
抖音神曲賣(mài)萌小視頻
活動(dòng)中期，還唄聯(lián)合各大知名KOL、段子手等，發(fā)起#過(guò)年為什么不回家#的話(huà)題。直擊廣大消費(fèi)者的痛點(diǎn)，剖析出刷爆信用卡、即沒(méi)錢(qián)問(wèn)題的本質(zhì)，固化用還唄還信用卡的印象。從而讓消費(fèi)者還信用卡時(shí)，第一時(shí)間就能想到還唄。
而在最后，則利用部分優(yōu)質(zhì)UGC的內(nèi)容，進(jìn)行二次傳播，讓話(huà)題進(jìn)一步發(fā)酵形成熱點(diǎn)。從而最大化本次活動(dòng)的傳播收益，讓還唄與大黃蜂的形象深入人心。
品牌與電影合作的傳播案例并不少，但真正能讓兩者獲得曝光度與好口碑卻不多見(jiàn)。究竟如何才能趣味與走心兼得？也許此次大黃蜂X還唄的合作，是一個(gè)值得我們思考與借鑒的答案。
最后，還有幾個(gè)特別設(shè)計(jì)的紅包。相信有還唄和大黃蜂的加持，每個(gè)人都能輕松回到家，歡樂(lè)過(guò)年關(guān)！
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