舉報(bào)
2019-01
一直以來，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》所推出的一系列以紅底白字、文案充滿雙關(guān)的經(jīng)典平面廣告俘獲了一大批用戶。2019 年伊始，這家英國老牌雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》 The Economist 首次以品牌電視廣告的形式同自己的讀者進(jìn)行溝通，這也是近十年來第一次。品牌希望加強(qiáng)與讀者關(guān)聯(lián)的同時(shí)，鞏固產(chǎn)品親和力，以求提升雜志本身的訂閱量。
這支名為《Never Stop Questioning》的品牌電視廣告，通過 40 秒的時(shí)間，向我們介紹了女主人公從童年到成為一名教師，自小到大對(duì)于周圍的世界始終保持好奇、探索、審視以及不斷深入的情節(jié)，來喚醒當(dāng)下的人們對(duì)于求知的熱情。
“死去的鳥兒還會(huì)醒來嗎？”、 “我應(yīng)該好好待在學(xué)校，還是應(yīng)該出去？”、“科技會(huì)創(chuàng)造更多的工作機(jī)會(huì)，還是會(huì)搶走工作？”當(dāng)女孩成為老師向?qū)W生問到“還有問題嗎？”，學(xué)生們則踴躍舉起雙手。
據(jù)悉，《Never Stop Questioning》將在英國的 Sky、ITV、Channel 4、Channel 5 電視臺(tái)以及美國的 CBS、NBC、ABC、?？怂闺娨暸_(tái)播出。代理商依舊是《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》長(zhǎng)期的合作伙伴之一 Proximity 倫敦辦公室。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
The Economist 經(jīng)濟(jì)學(xué)人
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Proximity 倫敦
參與者
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