過(guò)去的365天里，每個(gè)人都活成了調(diào)味瓶
2019年的跨年?duì)I銷(xiāo)大潮，節(jié)日自帶流量，各大品牌傾巢出動(dòng)。短短3天，各種新年簽、年度盤(pán)點(diǎn)扎堆涌入這個(gè)市場(chǎng)洪流。然而在眾多眼花繚亂的營(yíng)銷(xiāo)案例中，餓了么星選用一支清新脫俗的H5，讓人眼前一亮。
深度解讀用戶(hù)畫(huà)像，全程埋下情緒伏筆
在內(nèi)容切入角度上，餓了么星選聚焦都市白領(lǐng)人群，充分考慮到用戶(hù)情感的調(diào)動(dòng)。選擇從酸甜苦辣咸五個(gè)維度上，選取2018年我們身邊可能會(huì)發(fā)生的50件事，“醉酒后當(dāng)眾哭成狗”、“不可逆的脫發(fā)”、“減肥第n次失敗”、“跑馬拉松”等每一個(gè)行為背后都埋著觸動(dòng)用戶(hù)情緒的伏筆
掃描二維碼
體驗(yàn)H5
在結(jié)果頁(yè)的海報(bào)上，內(nèi)容也心思巧妙。像酸又分為檸檬酸、梅子酸、陳醋酸，甜分為奶茶甜、糖果甜、甘蔗甜等，將味覺(jué)賦予了更多的層次感。
把抽象的味覺(jué)具象化，加以色彩上的區(qū)分，對(duì)應(yīng)勾選事件等呈現(xiàn)，再通過(guò)走心文案總結(jié)用戶(hù)一年的發(fā)生的大小事件，牢牢抓住大眾情緒。
梅子酸
甘蔗甜
咖啡苦
辣條辣
臘肉咸
H5在設(shè)計(jì)上采用手繪漫畫(huà)風(fēng)，非常的清新有質(zhì)感，讓人覺(jué)得溫暖治愈，誘人的手繪美食，讓人恨不得把它們都吃光光
酸甜苦辣咸，做人生滋味的記錄者
過(guò)去一年的時(shí)光像電影一樣在你的腦海里放映，2018發(fā)生的事還能記住什么呢？
有人說(shuō)，2018年是多災(zāi)多難的一年，年景慘淡，收入無(wú)幾，總的來(lái)說(shuō)就是一個(gè)喪字。
有人說(shuō)，2018年是不平凡的一年，困難重重，越挫越勇，依舊遇見(jiàn)了很多美好和感動(dòng)。
在餓了么星選看來(lái)，味覺(jué)或許是記憶的最好載體，有時(shí)候時(shí)過(guò)境遷，大腦也許會(huì)遺忘，但唯有那點(diǎn)念念不忘的口舌之欲，會(huì)時(shí)不時(shí)提醒你那些悲傷或者溫暖的細(xì)節(jié) 。
食物是消除痛苦最好的方法。只要還能認(rèn)真享受食物，一切的痛苦、不安、頹喪就都會(huì)過(guò)去的。
等到日后再遭遇生活的難關(guān)，想起曾經(jīng)被食物治愈過(guò)的時(shí)刻，就能感到一陣還能前行的溫?zé)帷?/p>
嘗盡了酸甜苦辣咸，才知道人間真值得。
那么，如果用味覺(jué)描述你的2018又是什么味道呢？
餓了么星選為了探究這個(gè)問(wèn)題，用一個(gè)H5和目標(biāo)用戶(hù)展開(kāi)了一場(chǎng)近距離的對(duì)話(huà)，聚焦在一二線城市努力拼搏奮斗一年的白領(lǐng)人群。
餓了么星選作為見(jiàn)證者和忠實(shí)陪伴者，通過(guò)展現(xiàn)生活的場(chǎng)景展現(xiàn)人生的酸甜苦辣咸，用戶(hù)勾選2018發(fā)生的事情，查看這一年究竟是什么滋味。
如何在跨年?duì)I銷(xiāo)中推陳出新，抓住用戶(hù)的心？
餓了么星選在2019年的第一波營(yíng)銷(xiāo)中通過(guò)這支H5交出了一份滿(mǎn)意的答卷，瞅準(zhǔn)目標(biāo)受眾，追求更有質(zhì)感的概念性場(chǎng)景化包裝。
新的一年，餓了么星選繼續(xù)瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，用嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)甄選品質(zhì)餐廳，將“上餓了么星選，發(fā)現(xiàn)你身邊的外賣(mài)好店”的品牌主張深入人心。
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