騰訊體育：我終于活成了一個鳥樣，你呢？
騰訊體育推出2018年終內(nèi)容專題 “我18，無畏勝負(fù)，讓改變發(fā)生” —— 展現(xiàn)了一群18歲左右的體壇小將努力成長、改變，活出自己精彩的故事?！?8”字面上關(guān)聯(lián)了即將過去的2018年，同時“18”作為年齡也是一個具有改變意義的符號，它是和過去人生的一次揮手告別，也是和未來人生的一次微笑碰頭。這是此次騰訊體育內(nèi)容專題策劃的初衷。
然而，體育精神是一個被說爛了的主題，創(chuàng)意的挑戰(zhàn)是在概念和創(chuàng)意表現(xiàn)上如何做得不一樣，盡量觸達(dá)更廣泛人群而不只是體育內(nèi)容愛好者，進而把他們引流到內(nèi)容專題頁面。
所以，創(chuàng)意策略上我們刻意避免了體育營銷的熱血的、激情的、亢奮的慣常表達(dá)，而用一種平凡的、細(xì)微的、生活化的能讓更多人產(chǎn)生共鳴方式來講故事。
一個鳥人的故事，也可能是你我經(jīng)歷過或正在經(jīng)歷的故事。
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創(chuàng)意總監(jiān) / 美術(shù)指導(dǎo)：李墨
創(chuàng)意組長 / 文案指導(dǎo)：劉水
文案：陳虎
資深設(shè)計師：蔣云峰
助理設(shè)計師：于洋
插畫：小灰俠
客戶總監(jiān)：孫凌云
前端開發(fā)：本邦科技
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