另類情書：說不出口的愛，就用京東超市去表白
視頻根據(jù)職場(chǎng)新人、年輕夫妻、高品質(zhì)家庭，分為三個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群。運(yùn)用溫情類劇情演繹，將大眾日常生活片段帶出，覆蓋60-00后人群，將京東超市平臺(tái)軟性植入的形式展現(xiàn)出來，側(cè)面表達(dá)京東超市深入人們生活，從而拉近與消費(fèi)者距離，增加品牌溫度。同時(shí)借由故事劇情，塑造“京東超市懂你”的品牌理念。
視頻選取的都是生活中最常見的場(chǎng)景，將生活里的細(xì)節(jié)與真實(shí)加以還原，用生活中的小細(xì)節(jié)喚起同觀眾的共鳴，契合了品牌傳播生活化的氣息，無形中增加了受眾和品牌對(duì)話的意味。
《愛，正在輸入......》
初入職場(chǎng)的學(xué)妹羞于表白，在學(xué)長(zhǎng)深夜加班時(shí)為其購(gòu)買零食，借助京東超市表達(dá)青春的悸動(dòng)。
《惦，時(shí)刻進(jìn)行.....》
不善言辭的爸爸為媽媽分憂，上京東超市儲(chǔ)備母嬰用品。
視頻以京東超市主打的母嬰用品為窗口，幫助奶爸換種方式表達(dá)體貼。
《念， 即刻抵達(dá)......》
異地打拼族女孩很少主動(dòng)聯(lián)系父母，終于抽空帶上男友和禮物替爸爸慶生，所有的開不了口讓京東超市來代勞......
最終落點(diǎn)都放在“說不出口的愛，就用京東超市去表白”的品牌理念上。
短片將京東超市品牌理念故事化，從熟悉的生活場(chǎng)景切入自然演繹，細(xì)膩的故事畫面和走心文案，沒有做作的煽情，類比情侶、父女等親密關(guān)系，說明京東超市像親朋好友守護(hù)在用戶身邊。
用故事拉近品牌與消費(fèi)者的距離， 既體現(xiàn)了京東超市的生活角色，側(cè)面表達(dá)京東超市深入人們生活給你最大的滿足，又用“愛”、“惦”、“念”三種情緒感染用戶，塑造起有溫度的品牌形象，展現(xiàn)對(duì)用戶的理解和關(guān)懷，使之產(chǎn)生共鳴。
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