浦發(fā)銀行信用卡TVC宣傳片《好運從第一次開始》
一、項目起因
五四青年節(jié)前夕浦發(fā)信用卡推出了“首次分期免息”的辦卡活動。
如何借“五四青年節(jié)”的時間節(jié)點針對年輕群體進行情感營銷以達成共鳴并傳播促銷信息。
二、創(chuàng)意展現(xiàn)
在只有40W預算的情況下，我們（圖派）仍然選了TVC作為第一傳播素材，將媒介的費用壓縮以內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)作為主要傳播助力點。
同時我們挑出關鍵詞“第一次”作為溝通的精神內(nèi)核，并將年輕人第一次的勇敢和獲得回報的故事作為TVC的主線，從五個人設和場景表達主題《好運，從第一次開始》。
TVC傳達了年輕人在不確定的境遇下勇敢選擇的主流價值觀并帶出產(chǎn)品“首次分期免息”的主要利益點。
三、傳播結(jié)果
傳播期間，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引發(fā)了社交媒體的自發(fā)傳播，在線視頻播放量超過150000次，微信文章閱讀量高達10+，引發(fā)年輕目標圈層的熱烈討論與UGC感受的反饋，形成浦發(fā)“第一次”的獨特標簽，煥新了品牌形象并拉動了一波開卡量的高峰。
項目信息
品牌/廣告主
浦發(fā)銀行信用卡
營銷機構(gòu)
Branding/Design Agency 品牌/設計機構(gòu)
圖派整合傳播
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
圖派整合傳播
Production House 制作公司
圖派整合傳播
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）