天貓：天貓雙十一離家出走！
十年，雙11一直在改變，它從一場購物狂歡逐漸演變成一個符號；作為雙11的創(chuàng)始者和主角，天貓也在改變，它特別想離家出走，出去看看外面的世界，離開現(xiàn)在的圈子出去逛一逛......
天貓深刻洞察到了90/95后群體喜歡購物，但又討厭單調(diào)的購物體驗：他們青睞有態(tài)度、有溫情、有個性、有明確喜好的品牌，在他們的世界里沒有任何事物是一成不變的。
賦予天貓鮮明的人格化特征，來滿足年輕用戶娛樂消費的
一次傲嬌又魔性的營銷事件
#天貓離家出走#
將天貓IP極致擬人化，
通過傲嬌出走話題快速引發(fā)鏟屎官和剁手黨熱議。
在10月25日
天貓官博公布天貓離家出走消息，
引發(fā)全網(wǎng)現(xiàn)象級熱議（小編身邊朋友當時都是奔走相告天貓離家出走了，趕快幫忙尋貓）
發(fā)酵階段
10 月26日
天貓官方微博表示獎勵翻倍，
并引導用戶關注“獎品加碼”話題，
不斷拋出誘惑，吸引用戶廣泛參與。
而此時天貓在做什么呢？
它拜訪了各路媒體和品牌企業(yè)，
各種收攏獎品，且以明信片的方式傲嬌地告知大眾它的出行軌跡。
10月28日
羅晉唐嫣的婚禮，
天貓還記得蹭一波熱點。
（當天對單身狗產(chǎn)生數(shù)萬點暴擊）
10月30日
來自NASA的明信片，
更是增加了話題熱度，
天貓，果然上天了?。?！
媒體與品牌方紛紛參與尋貓，
大規(guī)模品牌聯(lián)合互動，助力話題升溫。
收官階段
10月31日
天貓代言人易烊千璽終于找到天貓，
天貓官方微博給尋貓熱心人士送上魔性錦旗——尋貓第一人，
天貓離家出走事件終于落下帷幕。
總之，整個天貓離家出走事件，天貓精準洞察用戶心理，利用懸念，不斷地激發(fā)用戶的好奇心，讓用戶不斷地參與到事件，時刻沉浸在其中，小編當時幾乎沉迷在尋貓事件中；同時利用大眾容易接受的方式進行整合營銷，激發(fā)用戶不斷地產(chǎn)生UGC，從而影響到更多的用戶，與用戶建立了強烈的情感連接；并通過品牌之間的聯(lián)動，擴大品牌傳播范圍，最終達到了既收獲用戶口碑，同時為雙11活動引流、為商家造勢的目的。
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