麻袋財(cái)富公益廣告：安全有嘻哈，但別嘻嘻哈哈
為什么一個(gè)互金品牌，發(fā)聲Diss來(lái)自古代的旅游KOL？一代詩(shī)仙為何頻頻踩雷，置生命安全于度外？
戳視頻，看李白和麻小袋在線BATTLE。
策略思考：敢倡導(dǎo)安全，才是真的安全
經(jīng)過(guò)了一個(gè)“多雷之秋”，互金類(lèi)品牌紛紛向用戶傳達(dá)信息：我的平臺(tái)，很安全。
但與其反復(fù)說(shuō)自己安全，讓人看完打個(gè)問(wèn)號(hào)，不如強(qiáng)勢(shì)站定安全的立場(chǎng)，在各領(lǐng)域倡導(dǎo)全社會(huì)以安全為先，讓人自然而然聯(lián)想：麻袋財(cái)富，夠安全！
十一月旅游旺季，我們選擇了一個(gè)關(guān)乎人身安全的場(chǎng)景——山岳旅行。
不做品牌廣告，讓品牌做一個(gè)安全公益廣告。
創(chuàng)意形式：別人走心，我們洗腦
為了突出山岳旅行中需要注意的安全問(wèn)題，我們改安全說(shuō)教，為安全說(shuō)唱，讓安全提示和不文明行為來(lái)場(chǎng)BATTLE——用“洗腦說(shuō)唱”，戳人笑點(diǎn)。
本片可愛(ài)又迷人的反派角色李員外，原型為詩(shī)仙李白。李白熱愛(ài)游山玩水，留下了許多千古名句，堪稱(chēng)古代頭部旅游類(lèi)KOL，加上“仰天大笑出門(mén)去”的狂放做派——成了我們提醒山岳安全的最佳人選。
為了加強(qiáng)關(guān)聯(lián)，Verse部分，采用了前半句李白山水詩(shī)名句+后半句反轉(zhuǎn)不文明行為的形式。
有了反面教材，必然需要一個(gè)代表正義角色與之BATTLE。
我們起用了麻袋財(cái)富吉祥物麻小袋，化身“安全說(shuō)唱大使”，和沒(méi)有安全意識(shí)的李員外斗智斗勇。簡(jiǎn)單旋律加上洗腦歌詞，讓人聽(tīng)完以后，腦子里都是——
別學(xué)李員外，生命不可能重來(lái)
別學(xué)李員外，只顧一時(shí)痛快
別學(xué)李員外，生命不可能重來(lái)
別學(xué)李員外，只顧一時(shí)痛快
投放：真實(shí)情景，才能真情實(shí)感
在投放上，麻袋財(cái)富聯(lián)合中信產(chǎn)業(yè)旗下兄弟單位——中景信。十月，公益短片在中景信各大景區(qū)正式上線，在旅行地播放短片，對(duì)游客進(jìn)行場(chǎng)景教育。
此外，麻袋財(cái)富還給景區(qū)捐贈(zèng)了一批“土味情話”安全提示牌。
畢竟，想讓提示更吸睛，我們只能更戲精——有“撩到腿軟”的，有“比直男更暖心”的，還有“霸道總裁愛(ài)上我”的，總有一款戳中你。
就像安全提示小可愛(ài)麻小袋唱的“這段走心提醒不是為了diss”，這支公益短片以及這套公益提示牌，用一種詼諧有趣的方式，傳達(dá)旅行安全和投資安全，告訴公眾，把安全放在第一位不意味著犯慫，“穩(wěn)”永遠(yuǎn)都應(yīng)該被重視。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）