瑪麗黛佳：在幫助女孩找回靈感這件事上，又玩出了新花樣

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舉報(bào) 2018-12

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在當(dāng)下到處都充斥著“網(wǎng)紅妝、潮流款、ins風(fēng)……”的高速文化下，在現(xiàn)代人擠破腦袋想要變美的同時(shí)，美這件事似乎變得“簡(jiǎn)單”又可復(fù)制了起來(lái)，成了一種思維習(xí)慣和束縛，它讓所有人都變的千篇一律，反而喪失了原本鮮活生動(dòng)的靈感。

這種沒有靈感的美，看起來(lái)一點(diǎn)都不美。

瑪麗黛佳：在幫助女孩找回靈感這件事上，又玩出了新花樣

富有靈感的美有一千種樣子，瑪麗黛佳敢為人先，為了打破這種僵化的美，拍了一支年度“靈感大片”，通過(guò)很多日常的生活場(chǎng)景，穿插各種艷麗繽紛的色彩，打開靈感爆發(fā)的通道，啟發(fā)女性對(duì)城市的探索和對(duì)生活的發(fā)現(xiàn)，從多視角、多感知去打造除都市女性獨(dú)屬于自己的《靈感不息》的美。

這一次，去賦予人們，用另一種角度看事物的自由：

#Be Inspired 靈感不息

1、社會(huì)化媒體內(nèi)容共創(chuàng)

歷經(jīng)十年靈感不息，煥然一新的瑪麗黛佳，從音樂、電影、心理、情感、藝術(shù)、生活等視角去帶領(lǐng)消費(fèi)者找回變美的靈感。Infinity Group通過(guò)圖文+視頻，以話題組合，用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行多角度詮釋（美妝、時(shí)尚、生活方式等不同圈層的KOL），讓消費(fèi)者們對(duì)于#be Inspired靈感不息#有了更全面鮮明的產(chǎn)品認(rèn)知。

瑪麗黛佳：在幫助女孩找回靈感這件事上，又玩出了新花樣

KOL傳播角度：

衣錦夜行的燕公子：通過(guò)對(duì)周迅演藝生涯和生活態(tài)度的敘述，引出瑪麗黛佳就像藝術(shù)家那樣總在生活的不同方面吸收靈感，給大家?guī)?lái)耳目一新的美妝感受，引發(fā)共鳴。
摩爾小姐：利用《創(chuàng)造101》熱點(diǎn)以舞蹈導(dǎo)師王一博的天賦與汗水結(jié)合的形象，與視頻里大膽前衛(wèi)的妝容呼應(yīng)，從而進(jìn)行品牌傳播。
廣告營(yíng)銷志：凸顯品牌“觸手可及”之美的內(nèi)在基因，同事區(qū)別于其他多數(shù)美妝品牌的摩登調(diào)性，彰顯“無(wú)論哪里，都可以成為美的靈感福地”的品牌主旨，觸動(dòng)目標(biāo)人群High點(diǎn)。
@首都一橘：利用想被愛豆一眼看見的粉絲心態(tài)，鼓勵(lì)嘗試與平時(shí)不同的妝容，get了消費(fèi)者的需求點(diǎn)，受關(guān)注程度較高

2、社交傳播：朋友圈 H5 投放

瑪麗黛佳用契合朋友圈瀏覽的廣告形式，加深消費(fèi)者對(duì)于“靈感不息”的印象，掀起再傳播的熱浪。此次傳播覆蓋超過(guò)116w+，用戶對(duì)視頻平均停留時(shí)長(zhǎng)8.83秒，可以看出消費(fèi)者對(duì)于視頻的接受度整體較好。

朋友圈顯示頁(yè)面

瑪麗黛佳：在幫助女孩找回靈感這件事上，又玩出了新花樣

從解讀，啟發(fā)到再創(chuàng)造，Infinity Group深入挖掘品牌DNA與國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)的需求，把瑪麗黛佳對(duì)于個(gè)人和生活的美的詮釋打造得個(gè)性十足又印象深刻，讓品牌概念和此次campaign的核心概念深入人心。

瑪麗黛佳：在幫助女孩找回靈感這件事上，又玩出了新花樣

此次傳播，微信的整體閱讀量累積突破100w，粉絲的參與程度很高，引發(fā)了大量正面的UGC討論。微博閱讀曝光數(shù)高達(dá)4200w+，TAG話題討論超過(guò)3000w，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過(guò)6w，KOL視頻秒拍點(diǎn)擊觀看人數(shù)超過(guò)472w+。

視頻中大膽前衛(wèi)的妝容和浮夸的表現(xiàn)方式抓住了年輕人的痛點(diǎn)，受關(guān)注較高，帶來(lái)了積極真實(shí)的粉絲互動(dòng)。