抖音：作為全村的希望，我的理想就是被你吃掉

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舉報(bào) 2018-12

掃描,分享朋友圈

在捧紅美食這件事上，抖音是相當(dāng)有發(fā)言權(quán)的。海底撈花式吃法，網(wǎng)紅奶茶，西安摔碗酒......

然而中國(guó)地大物博，真香的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，一方水土就能醞釀出一方獨(dú)特的美食。這些深藏不露的美味也在等待著一個(gè)契機(jī)，給全國(guó)人民種草，成為被千萬(wàn)人pick的網(wǎng)紅。

鄉(xiāng)村.gif
越來(lái)越多的鄉(xiāng)村系網(wǎng)紅IP通過(guò)抖音走向世界和我們餐桌

于是“中國(guó)抖有味”美食季拉開(kāi)了序幕，這是抖音商業(yè)化第一個(gè)美食類垂直IP的商業(yè)首秀。而作為常年致力于精準(zhǔn)扶貧的企業(yè)，碧桂園本次聯(lián)合抖音商業(yè)化，發(fā)起了有愛(ài)的#守味家鄉(xiāng)#計(jì)劃，通過(guò)抖音平臺(tái)的影響力，讓更多秘境美食走出大山，助力貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

INFINI有幸為這個(gè)計(jì)劃操刀開(kāi)篇之作，于是這支抖抖抖起來(lái)的暖萌公益H5就此登場(chǎng)。

掃描二維碼，觀看土味天團(tuán)的出道大舞臺(tái)。
（數(shù)英 APP 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）

燈光準(zhǔn)備，導(dǎo)演準(zhǔn)備，舞臺(tái)哐哐亮起，華少一聲吆喝，一群萌蠢的小食材出現(xiàn)在你的眼前，配上抖音熱門線條舞和魔性BGM，實(shí)力開(kāi)抖。

這是我們精心打造的抖音土味天團(tuán)出道賽，成員們都來(lái)自山的那邊海的那邊，背負(fù)著全村的希望，希望用自己獨(dú)特的淳樸風(fēng)味，來(lái)拯救你喝膩了奶茶的味蕾。

抖音感的討喜形象全程在線，天團(tuán)成員一改來(lái)自貧困縣城土特產(chǎn)的舊面貌，這一次要做被你捧在手里的潮酷小可愛(ài)：

01 老樹茶油

我的油只為滋潤(rùn)你寒冷干燥的冬天

抖音：作為全村的希望，我的理想就是被你吃掉

02 金灤大米

成熟的粒量使我膨脹

抖音：作為全村的希望，我的理想就是被你吃掉

03 平山核桃

看我發(fā)射熊抱，撒你一嘴核桃

抖音：作為全村的希望，我的理想就是被你吃掉

04 倒蒸紅薯干

蒸發(fā)汗水，剩下的都是滿滿干貨

抖音：作為全村的希望，我的理想就是被你吃掉

05 玫瑰花茶

做一朵奇葩，盛放在你的保溫杯

抖音：作為全村的希望，我的理想就是被你吃掉

06 貢椒牛肉

世界辣么大，我要去嘗嘗

抖音：作為全村的希望，我的理想就是被你吃掉

土味天團(tuán)出道幕后花絮

安迪·沃霍爾說(shuō)，每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)當(dāng)上名人。更何況是如此努力的天團(tuán)成員們。為了讓他們順利出道，從接到brief的那一刻起，INFINI項(xiàng)目組就迅速找來(lái)了全公司最會(huì)吃的同事一起腦暴，在緊張的三周時(shí)間內(nèi)，從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)再到動(dòng)畫輪番滾動(dòng)，最后如期把他們送上了大舞臺(tái)。

抖音：作為全村的希望，我的理想就是被你吃掉

我們根據(jù)食材本身的特點(diǎn)，為它們量身打造更豐富的人設(shè)：例如來(lái)自湖南平江的老樹茶油，四季更迭，卻一如既往的佛系淡定。

抖音：作為全村的希望，我的理想就是被你吃掉

同為湖南老鄉(xiāng)的貢椒牛肉卻是個(gè)HOT脾氣，作為吃貨擔(dān)當(dāng)?shù)乃挥龅截暯肪褪詹蛔∽?，易燃易爆炸?/p>

抖音：作為全村的希望，我的理想就是被你吃掉

而元?dú)鈸?dān)當(dāng)金灤大米，蒸桑拿也不忘賣萌，即使被蒸熟了也要保持元?dú)馕⑿?。天團(tuán)成員各有各的可愛(ài)，講真，選擇困難癥觀眾都不知該投票給誰(shuí)了。

換一種腔調(diào)做公益

通過(guò)魔性短視頻的形式展現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，讓原本嚴(yán)肅的公益有了更親切而新鮮的外衣，就如我們?cè)贖5結(jié)果頁(yè)中所寫的那樣：“每一種勤勞的味道，都值得用心品味；每一個(gè)奮進(jìn)的夢(mèng)想，都應(yīng)該受到關(guān)注”。我們也相信美好的東西天生就自帶感染力，當(dāng)你在為萌物瘋狂打call時(shí)，也一不小心為鄉(xiāng)村扶貧公益蓄了一份力。

H5上線后，天團(tuán)成員得到了巨大曝光量，并收獲了貪吃舌網(wǎng)友們的贊美，為“中國(guó)抖有味”美食季開(kāi)了個(gè)好頭。隨后抖音站內(nèi)發(fā)起了“守味”挑戰(zhàn)賽，邀各路抖音達(dá)人品嘗極致酸甜苦辣，召喚網(wǎng)友們紛紛曬出讓自己驕傲的家鄉(xiāng)美食，又讓更多美味有了爆紅的可能。

這次為“土味天團(tuán)”打造集體出道演出，我們拋開(kāi)了傳統(tǒng)公益“催淚式”手法，另辟蹊徑，思考產(chǎn)品本身、活動(dòng)的意義，結(jié)合短視頻平臺(tái)自身的調(diào)性，充分調(diào)動(dòng)會(huì)吃會(huì)玩的年輕人的神經(jīng)。傳遞善意的方式從來(lái)不止一種，誰(shuí)說(shuō)做公益就一定要端著呢？