京東和華為CP了
來源：廣告文案
一
有段時(shí)間沒見過，這樣純粹靠人物大特寫，來完成視覺溝通和情感交流的平面海報(bào)。
01
身邊人覺得我很冷漠，只不過是我更喜歡把代碼當(dāng)做自己的語言，
更喜歡把整個(gè)世界當(dāng)做溝通的對(duì)象。
（IT工程師 王茜）
02
車?yán)锍?，好心提醒總像吵架?br/>后來試著裝了麥克和音箱，我再和乘客說話，溫柔得跟情感主播一樣他們都能聽清。
（公交司機(jī) 曹兵）
03
機(jī)場(chǎng)外國客戶多，不學(xué)英文真不行。 休息時(shí)學(xué)，送件時(shí)練。
都說我現(xiàn)在能趕上好些大學(xué)生?？爝f這門檻也不低啊。
（京東快遞員 俞正林）
04
一大把年紀(jì)，卻從城里去山區(qū)教書？有人不解。
但是對(duì)我來說，教育這事早從工作變成了責(zé)任，自己給自己的責(zé)任。
（自費(fèi)支教退休教師 杜洪軍）
05
我放棄過人生。幸運(yùn)的是它沒拋棄我。
這讓我堅(jiān)信自己對(duì)電話那端講的每一句，都自有生命。
（希望熱線咨詢師 鄧瑩瑩）
06
做件銀壺，機(jī)器只需一分鐘。但我認(rèn)為傾注時(shí)間給金屬，它會(huì)變得有溫度。
你說堅(jiān)持？真的熱愛一件事，不用談堅(jiān)持。
（九零后手工銀匠 陳嚴(yán)楓）
這是一組看「眼技」的海報(bào)。
尤其是在看多了拼段子、抖機(jī)靈、想盡辦法撓人咯吱窩讓人笑出聲的廣告后，突然看到這樣一組海報(bào)，會(huì)更容易讓人想要注意這組海報(bào)到底想說什么。再加上畫面的視覺焦點(diǎn)，本身就是放在人物的眼睛上，這也一下能把人代入進(jìn)人物的情緒當(dāng)中去。
從海報(bào)中出鏡的人物職業(yè)身份上來看，里面有快遞員、公交司機(jī)、心理醫(yī)生、老教師、IT 工程師……
他們都是日常生活里，穿梭在你我身邊，經(jīng)常會(huì)打交道的普通人。雖然他們維系了這個(gè)社會(huì)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，但相對(duì)來說，他們又是一群容易被忽視的人。不過，這也并不妨礙他們還是堅(jiān)持在各自的崗位上發(fā)光發(fā)熱，以心換心。所謂的平凡人，也有各自的不平凡，大概說的就是這樣吧。
而探究這組用「眼技」來傳達(dá)人物情緒和人物故事的海報(bào)背后，實(shí)際上是京東手機(jī)和華為的一次 CP 聯(lián)動(dòng)。在最近的華為京東超級(jí)品牌日上，華為想要針對(duì)華為 Mate20 做上市傳播的話題造勢(shì)。并且在這波溝通中定下來要主打的產(chǎn)品功能點(diǎn)，是華為Mate 20 系列的超廣角 / 超微距拍攝功能。
這個(gè)功能在徠卡鏡頭的加持下，超微距功能最近對(duì)焦距離可達(dá) 2.5 cm，能將其他手機(jī)不易對(duì)焦的畫面拍得更加清晰。
基于這樣的需求和產(chǎn)品特點(diǎn)，京東手機(jī)給華為定制解決方案的時(shí)候，是直接回到產(chǎn)品所觀照到的主體——「人」的身上。
然后再結(jié)合「微距」的本質(zhì)功能——提供一種更加接近這個(gè)世界本真，能夠洞幽察微，看清細(xì)微之處所藏著的美，發(fā)想出了「見微知美 · 以瞳觀心」這個(gè)傳播主題。
很明顯，「見微知美」這 4 個(gè)字，在這里緊扣的是產(chǎn)品賣點(diǎn)。
「以瞳觀心」這 4 個(gè)字，則說的是，當(dāng)我們直視一個(gè)人眼睛的時(shí)候，是可以看到他內(nèi)在深處的驚心動(dòng)魄與和風(fēng)細(xì)雨的。
二
確定了這樣的傳播主題之后，京東手機(jī)和華為在具體落地溝通時(shí)，分了 3 步走。
第 1 步：「看見平凡之美」
也就是用上面這組平面海報(bào)里的普通人身上的「眼技」，和他們的故事，來奠定這一波溝通中溫暖、柔和的基調(diào)。
第 2 步：「看見身畔之美」
這一步，京東手機(jī)給華為設(shè)計(jì)出了一個(gè)形式感和美感兼具的 H5，并且在里面注入了一種感性的氛圍，來觸動(dòng)人心。
H5 搭載在一個(gè)視頻里，鏡頭焦距的變化，帶出了隨著年歲的增長，我們對(duì)「美」的感知能力，變得在失焦，乃至不易發(fā)現(xiàn)這樣的一種常有的感受。
比如，睡前晚安開始從鄭重其事，變成例行公事；走在熟悉的街道上，卻總與城市有陌生的距離，無法親近……最后，H5 讓視角重新回到了起點(diǎn)。
它提醒我們可以時(shí)不時(shí)試著像小時(shí)候那樣，去近距離專注觀察身邊的事物。說不定，美，就在我們的身邊，那些被忽視掉的美好，又會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)地出現(xiàn)在我們的日常生活里。
第 3 步：「看見無印之美」
這一步，則是落到了線下。京東手機(jī)和華為在北京做了一個(gè)「打破以貌取人第一印象」的互動(dòng)。它們將兩塊只露出一雙眼睛的展板，放在了商場(chǎng)里。
路過這里的人，可以做一個(gè)小小的測(cè)試，那就是在展板上留下對(duì)這雙眼睛有的第一印象，來和看到模特全身后的印象做對(duì)比。
從現(xiàn)場(chǎng)的測(cè)試結(jié)果來看，不少人雖然是再三確認(rèn)過眼神，最終和全貌的模特相比，發(fā)現(xiàn)自己還是看錯(cuò)了人。
而比較有意思的地方在于，透過一雙眼睛寫下的盲測(cè)，則符合這兩位模特的真實(shí)性格特征。京東手機(jī)和華之所以選擇做這樣一個(gè)互動(dòng)測(cè)試，它們想要給到的提醒是：面對(duì)那些我們不熟悉的人，不要被先入為主的印象給遮蔽，也不要僅憑外貌就給一個(gè)人貼標(biāo)簽。
不妨試著換個(gè)角度，直視一個(gè)人的眼神，來發(fā)現(xiàn)被外表掩蓋下的內(nèi)在之美。
三
另外，結(jié)合過往的傳播來看，這也不是京東手機(jī)和華為第一次組成 CP 來合作。比如，華為 P10 / P10 Plus 在京東平臺(tái)首發(fā)的時(shí)候，京東手機(jī)給這款產(chǎn)品做了一起藝術(shù)話題事件。它請(qǐng)到專業(yè)攝影師手持華為 P10 在 798 為來往的游人拍攝人像攝影，并上傳至大屏幕。
最終，上千人的照片，組合而成了經(jīng)典畫作《戴珍珠耳環(huán)的少女》，也借此提供了另一種觀看名作的視角。
還有在宣傳華為 P20 Pro 暗拍功能的時(shí)候，京東手機(jī)攜手華為在北京鳥巢做了一場(chǎng)奇幻燈光秀。這場(chǎng)秀不僅用涂鴉藝術(shù)演繹了當(dāng)時(shí)#三攝萬物，眼界大開#的主題，還在北京誕生了一束直沖蒼穹的光柱，非常吸睛。
而借由這一系列與華為這樣的品牌不間斷的「CP 式聯(lián)動(dòng)」，京東也漸漸地釋放出了這樣的信息——除了固有的平臺(tái)銷售賣貨能力，它已經(jīng)有介入到品牌前端，協(xié)助品牌來一起經(jīng)營品牌形象的能力。
再回看京東手機(jī)攜手華為做的這一輪「見微知美 · 以瞳觀心」的傳播，它抓住了產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，也給品牌注入了一縷溫情。甚至還在透過我們最先和世界建立聯(lián)系的通道——「眼睛」，來提醒我們，保持本心，回到本真。
英國作家約翰·伯格在《觀看之道》里有過這樣的洞察：觀看先于語言。兒童先觀看，后辨認(rèn)，在說話。觀看確立了我們?cè)谥車澜绲牡匚弧覀冏⒁暤膹膩聿恢皇鞘挛锉旧?；我們注視的永遠(yuǎn)是事物與我們之間的關(guān)系。
換句話說，當(dāng)我們開始直視一個(gè)人的眼睛時(shí)，其實(shí)直視的，也是自己的內(nèi)心。
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