背景&挑戰(zhàn)
華為 Mate 20 新產(chǎn)品發(fā)布，幫助用戶了解手機功能，AI 卡路里識別。
觀點&目標
AI 卡路里識別對于肥胖的人而言，是一件難以啟齒的事，最好不直接展示。
策略
通過形象的動物比喻，將功能展示變成有趣的故事。
創(chuàng)意&執(zhí)行
通過可愛的動物，形象地把核心用戶需求代入故事。土撥鼠代表肥胖人群，老鷹代表了健身人群。土撥鼠憑借自己的小聰明，利用產(chǎn)品功能，躲過一場災難，有趣而印象深刻。
成果
官方傳播：
12月4日華為終端官方微博發(fā)布視頻。
官方微博閱讀量突破2332萬，官方微博互動量突破42928。
華為終端官方微博的秒拍視頻播放量突破1334.9萬。
12月5日華為終端訂閱號發(fā)布微信推文一篇，累計閱讀量12984，互動量1288次。
KOL傳播：
KSP視頻AI卡路里識別外圍共計25位KOL發(fā)布微博進行傳播擴散。
累計閱讀量突破7287.8萬，累計互動量突破66275。
對比KOL數(shù)據(jù)，25位KOL近90條廣告平均互動量為1388次，本次傳播中25位KOL平均互動量為2651.同比提升90.92% 。
貼吧君、追風少年劉全有兩位KOL登上微博熱門推薦。
外圍KOL自發(fā)傳播：
外圍微博自轉發(fā)大V共計10人，累計帶來互動量895。微信外圍公眾號自發(fā)傳播共計19人，累計閱讀量26萬+，累計點贊數(shù)1113。
項目信息
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