總有一種酒，配得上你的壺，可不要貪杯呦！

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舉報(bào) 2018-12

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中國白酒文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，我國白酒企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，其不論是釀酒工藝還是創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值都達(dá)到了新的高峰。然而，說起勁牌酒，其金典廣告語“勁酒雖好，可不要貪杯”，相信消費(fèi)者看到或者聽到它的slogan也不禁默默地感嘆，“為什么這一款酒竟然能如此的珍惜我”......

確實(shí)，一個(gè)品牌的品質(zhì)固然重要，但是在消費(fèi)者對(duì)審美、健康要求日趨提升的今天，一個(gè)品牌的自我態(tài)度詮釋也就更加值得重視，就好比曾經(jīng)流行一時(shí)的這句話——沒有人有義務(wù)連你自己都不珍惜的身體，去在意你。

當(dāng)然，對(duì)于產(chǎn)品來說，只有外在的顏值，而沒有內(nèi)涵，只能換來一次性消費(fèi)。基于此，我們際恒銳智傳播集團(tuán)作為勁牌的合作伙伴，通過前期與品牌方多次深入溝通后，得知本次項(xiàng)目的具體需求是：

1、活動(dòng)層面——希望組織全國各平臺(tái)優(yōu)質(zhì)新媒體意見領(lǐng)袖參觀體驗(yàn)勁牌，傳遞企業(yè)核心價(jià)值觀，提升品牌美譽(yù)度；

2、品牌層面——核心消費(fèi)人群代際傳承，夯實(shí)品牌形象不斷趨向年輕化發(fā)展。

際恒銳智

任務(wù)思考：

優(yōu)質(zhì)新媒體意見領(lǐng)袖是指哪些人；勁牌核心價(jià)值觀是什么；而年輕化目標(biāo)群體又是哪些人，他們有哪些共性，如何更好的將他們進(jìn)行深度集合，是本次項(xiàng)目所面臨的挑戰(zhàn)，我們的思考是：

思考一：新媒體營銷環(huán)境多元化，百花齊放，單一平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不再；

思考二：年輕化目標(biāo)群體≠核心消費(fèi)人群，主打90后；

思考三：活動(dòng)要傳遞健康正能量，而不是單純的企業(yè)宣導(dǎo)；

思考四：過去一年項(xiàng)目回顧，高頻低互動(dòng)，陷入單一化困境。

那么，什么人能真正Touch到90后群體？怎么玩能讓KOL們樂在其中？說什么話能讓傳播效果最大化？

思考策略：

“go新才精彩”

1、人夠新：多平臺(tái)、多元化。

已經(jīng)不是微博達(dá)人的時(shí)代了，真正擁有話語權(quán)的KOL才能touch到90后群體！

由此，我們結(jié)合勁牌品牌及產(chǎn)品屬性+最熱門平臺(tái)KOL類型，將健康體驗(yàn)行活動(dòng)參與KOL分為六類，分別是直播網(wǎng)紅、微博達(dá)人、視頻UP主、微信紅人、資訊類自媒體、行業(yè)自媒體，由此精準(zhǔn)影響品牌目標(biāo)群體。

2、玩法夠新：主題式、浸入式。

三點(diǎn)一線一成不變？夠好玩夠有趣才算真正match個(gè)性任性的90后！

卡通形象圖集

四大手段突顯主題式、浸入式玩法，打造“不一young”的健康體驗(yàn)行。

人員邀請(qǐng)——每次活動(dòng)圍繞當(dāng)期主題邀請(qǐng)相應(yīng)類型的KOL或招募幸運(yùn)網(wǎng)友，保證當(dāng)期活動(dòng)參與人員同好，便于交流分享；

路線規(guī)劃——圍繞當(dāng)期主題規(guī)劃活動(dòng)行程及路線，增強(qiáng)活動(dòng)趣味性，提升KOL參與熱情；

互動(dòng)環(huán)節(jié)——穿插與活動(dòng)主題相關(guān)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，活躍氣氛，設(shè)置AR實(shí)景紅包，增加參與感，多管齊下增強(qiáng)KOL與企業(yè)之間的情感溝通；

禮品設(shè)置——專屬“go勁”禮品呼應(yīng)活動(dòng)主題，體現(xiàn)企業(yè)的用心之處，增強(qiáng)KOL對(duì)品牌的好感度。

3、傳播夠新：說人話、接地氣。

新聞稿？圖文直播？別自嗨了，手段、視角夠新意才能get到90后痛點(diǎn)！

長圖文

圍繞主題展開傳播，針對(duì)90后痛點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)化、趣味性、輕閱讀，使信息得到有效擴(kuò)散。

世界杯熱點(diǎn)節(jié)日的創(chuàng)意H5

話題新——2018世界杯、一帶一路、吃貨90后、明星真人秀、共享經(jīng)濟(jì)、小確喪、香港回歸30周年；

網(wǎng)紅直播

手段新——?jiǎng)?chuàng)意H5、AR實(shí)景紅包、手繪、短視頻、直播、創(chuàng)意小游戲、虛實(shí)結(jié)合、GIF海報(bào)。

執(zhí)行規(guī)劃：

美食之旅——以美食生活類KOL為主，傳遞健康飲食文化。

區(qū)域之旅——以主要銷售區(qū)域熱門KOL為主，強(qiáng)化勁牌在各地口碑。

行業(yè)之旅——以酒行業(yè)類新媒體為主，傳遞保健酒領(lǐng)導(dǎo)者形象。

行攝之旅——以旅游攝影類KOL為主，傳遞勁牌工業(yè)旅游、綠色環(huán)保發(fā)展理念。

運(yùn)動(dòng)之旅——以潮流健康類&體育類KOL為主，傳遞健康生活方式、健康飲酒、健康生活理念。

媒體體驗(yàn)效果圖展示

效果呈現(xiàn)：

針對(duì)勁牌健康體驗(yàn)行活動(dòng)，邀請(qǐng)了當(dāng)前最熱門平臺(tái)KOL參與，每期針對(duì)不同領(lǐng)域KOL策劃不同主題內(nèi)容和互動(dòng)玩法，精準(zhǔn)影響品牌目標(biāo)人群，為信息擴(kuò)散提供了豐富的傳播素材，形成從點(diǎn)到面的擴(kuò)散效果。