星巴克星倍醇就位，“醇享一刻，倍感星動力”！

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舉報 2018-06

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今年夏天，星巴克旗下即飲濃咖啡飲料星倍醇?（Double Shot）在中國全面上市，開啟即飲咖啡的新概念。新品上市之際，ASAP+為星倍醇打造了一次全方位的營銷傳播活動。

星巴克星倍醇就位，“醇享一刻，倍感星動力”！

盡管星巴克的品牌已經(jīng)十分深入人心，但就即飲濃咖啡產(chǎn)品而言，中國消費者還并未形成日常購買習慣，全新上市的星倍醇該如何引起他們興趣？

基于對目標消費者的分析，創(chuàng)意團隊發(fā)現(xiàn)，工作中的焦慮和壓力成為普遍困擾都市年輕白領(lǐng)的問題。而以雙倍濃縮、濃郁口感為賣點的星倍醇，則可以成為這一人群的能量來源。

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圍繞“醇享一刻，倍感星動力”的核心概念，ASAP+團隊幫助品牌與消費者建立起情感溝通：星倍醇支持每一個想在工作中想做到滿分，但能量往往尚未滿格的白領(lǐng)。倡導積極的生活態(tài)度，傳達主動適應都市節(jié)奏、加倍專注投入工作的理念，星倍醇能夠為當代年輕人提供動力，是他們“回血”時刻的不二之選。

在傳播層面，H5續(xù)航闖關(guān)游戲、數(shù)字平臺廣告、社交媒體KOL背書、以及線下和戶外廣告的全渠道覆蓋，令星倍醇成為迅速俘獲年輕消費者的能量劑。

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除了加班，回血滿分的星倍醇也是熬夜看球的最佳伴侶，這波世界杯借勢，當然不能錯過。

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現(xiàn)在…不妨打開天貓超市，隨手下單星倍醇吧。也可識別下方二維碼，體驗趣味互動的H5游戲~

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