這個(gè)春節(jié)最值得我們好好看的，其實(shí)是TA們… …

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舉報(bào) 2018-02

掃描,分享朋友圈

每年回家，你忙著低頭搶紅包，卻不知道爸媽為了你愛吃的菜準(zhǔn)備了多久；你忙著去狂歡去見朋友，卻不知道爸媽有多想好好和你說說話；當(dāng)你自以為用一份昂貴的禮物讓爸媽開心時(shí)，卻不知道他們需要的比這簡(jiǎn)單的多，他們只是想你在家的時(shí)候能多陪陪他們而已。

2017年底，我們接到了寶潔天貓超市年貨節(jié)的傳播需求，如何結(jié)合平臺(tái)屬性和品牌調(diào)性進(jìn)行創(chuàng)意傳播，成為了這次的頭號(hào)難題。但是我們通過研究身邊的人回家過年的故事發(fā)現(xiàn)，原來，許多人對(duì)不能一直與父母相伴而感到愧疚，但習(xí)慣了站在自己角度的他們，卻會(huì)在無心之中忽略了爸媽真正的需要。

為此，我們希望通過一次傳播，在春節(jié)前夕向更多人傳達(dá)#好好看爸媽#的主張，并引發(fā)連鎖式的情感共鳴。

場(chǎng)景海報(bào) 直戳心底

為了更好地引出消費(fèi)者的反思情緒，我們根據(jù)產(chǎn)品屬性，結(jié)合過年中最能引發(fā)回憶點(diǎn)的場(chǎng)景，制作了六幅動(dòng)態(tài)場(chǎng)景海報(bào)。

場(chǎng)景一：團(tuán)圓飯

不錯(cuò)過每一個(gè)紅包，是否錯(cuò)過了爸媽一桌子的辛勞？

回家#好好看爸媽#

微信圖片_20181130160310.gif

場(chǎng)景二：曬被單

不錯(cuò)過瞬息萬變的時(shí)尚，是否錯(cuò)過了爸媽操勞的模樣？

回家#好好看爸媽#

場(chǎng)景三：吹發(fā)型

不錯(cuò)過偶像的動(dòng)態(tài)，是否錯(cuò)過了爸媽兩鬢的斑白？

回家#好好看爸媽#

場(chǎng)景四：逗寶寶

不錯(cuò)過寶寶每一個(gè)成長的瞬間，是否錯(cuò)過了陪伴爸媽變老的時(shí)間？

回家#好好看爸媽#

場(chǎng)景五：回到家

不錯(cuò)過和好友的狂歡，是否錯(cuò)過了爸媽殷切的期盼？

回家#好好看爸媽#

場(chǎng)景六：貼窗花

不錯(cuò)過世界各地的風(fēng)景，是否錯(cuò)過了爸媽不復(fù)年輕的身影?

回家#好好看爸媽#

系列海報(bào)創(chuàng)新性地運(yùn)用了真實(shí)人物，契合插畫場(chǎng)景的形式，一虛一實(shí)，在充滿年味的設(shè)計(jì)中營造出了視覺反轉(zhuǎn)的效果，讓每個(gè)看到的人都眼前一亮。同時(shí)，闔家美好的畫面搭配充滿矛盾點(diǎn)的文字，來喚醒每個(gè)人過年回家好好看爸媽的認(rèn)知。

催淚視頻勾起共鳴

虛構(gòu)的故事永遠(yuǎn)比不上真實(shí)的對(duì)話感人，我們尋找了不同年齡段的幾個(gè)家庭，通過記錄他們關(guān)于過年、關(guān)于對(duì)方的話，將父母與子女之間不對(duì)等的愛放大，希望以這條絕對(duì)真實(shí)的訪談，撼動(dòng)每一個(gè)人的心。