雅居樂：說得出以后 也就明白了以前
來源：MATCH馬馬也
有一首英國詩人的詩是這么寫的：
誰也沒有見過風(fēng)，
無論你我，
而當(dāng)樹葉沙沙作響，那是風(fēng)在吹拂。
當(dāng)我們提到房地產(chǎn)品牌，總是和經(jīng)濟，房價，民生，富豪聯(lián)系在一起。他是經(jīng)濟指標(biāo)的一環(huán)，是新聞媒體的爭議話題，也可以是廣告中描繪的宜居之地。但，巨石鋼筋的產(chǎn)業(yè)之下，一棟棟高樓，一間間房屋，對于我們每個家庭來說，他應(yīng)該是什么模樣？當(dāng)品牌回到原點，開始思考這個問題，開始關(guān)注房地產(chǎn)品牌對于家庭的意義和角色，品牌也漸漸展現(xiàn)出他應(yīng)有的模樣。
前段時間，雅居樂地產(chǎn)找到了MATCH 馬馬也，來一起探討家的意義。但問題是，家庭題材的話題，在創(chuàng)意上其實很難突破，雖然團隊做過很多關(guān)于家的故事，但也依然覺得困難重重，創(chuàng)意過程很糾結(jié)，遲遲沒有找到好的突破口。
有一天，Tomaz 無意中從家里發(fā)來了幾張照片，是他在家整理照片的一個瞬間，有兩個小盒子，是他放珍貴物品用的，里面都是他和家人小時候的珍貴記憶，照片，來往的書信，過年紅包，收藏的錢幣等等，他說，這是他最珍貴的東西。
（猜一猜哪一個是小時候的莫老師？）
家的題材說什么？真實生活中總有感動你的好故事。小時候總是聽到大人說，“以后給你更好的”，這不光是一句承諾，這其實是無數(shù)家庭對未來生活的美好信念，也是雅居樂地產(chǎn)一生樂活的品牌理念。
創(chuàng)意好像也找到了支點，大家從一開始就特別堅持，清淡的手法和對家庭生活的解讀，是我們整個創(chuàng)意氣質(zhì)的內(nèi)核。我們強烈反對讓整個故事的感情過于濃烈，因為過于濃厚的敘事表達，會讓品牌顯得造作并且情感失真。
煽情的音樂，鏡頭，文案，對白全部舍棄不用，讓普通觀眾潸然淚下的段落全部丟棄，剪輯備選的劇情拍攝都不做考慮。我們相信真實本身就很有力量，就像家對每一個人的感覺一樣，不會像電影中那樣夸張濃烈，但那種淡淡的情感會一直陪伴到永遠。
也就是在這樣一種淡淡的情感里，我們看到了承諾，驚喜，和期望，也許這才是雅居樂地產(chǎn)真正守護的東西。而每一個快樂生活的家，才是雅居樂地產(chǎn)希望給到所有人的。
成家后才發(fā)現(xiàn)你已經(jīng)滿頭白發(fā)
能跟著家人一起變老是一種快樂
我以后啊會給你更好的
我以后啊也會做得更好的
家是我們會永遠在一起的地方嗎
家是可以讓大家變得更好的地方
走得再遠也歡迎你隨時回家
你沒看過的地方我替你闖
爸我是你的驕傲嗎？
能成為你的父親我才很驕傲
現(xiàn)在懂做父親的不容易了
變成你是這輩子最不后悔的事
創(chuàng)意一稿過，執(zhí)行很順暢，很幸運總能遇到MATCH的好客戶，還有MATCH的合作團隊。感謝范揚仲導(dǎo)演的溫暖演繹，制作團隊16:9 的靠譜執(zhí)行。家的創(chuàng)意題材不好做，淡一點，也許還不錯！
特別鳴謝：Manco兄弟從紐約到臺北的支持
Creative Credits：
Client: 雅居樂地產(chǎn)
Creative Agency: MATCH馬馬也
Production Company: 16:9
EP: KEN . TT
DOP: 夏紹虞
Print Photographer：小湯
Music: 深白
項目信息
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