易車品牌重塑：你和你的車，有一萬(wàn)種可能！
生活就像騎自行車，要想保持平衡就要不斷運(yùn)動(dòng)。
——愛因斯坦
如果你被問到： “假如你坐在車?yán)?，怎么才能讓它?dòng)起來？”你會(huì)如何回答？
品牌TVC#趣分享，我的車#
這是鯨夢(mèng)為易車策劃的一支品牌TVC，大家這幾天應(yīng)該會(huì)在朋友圈廣告中看到90s的更短版本。
品牌TVC90s版
一、趣分享，我的車
經(jīng)歷了數(shù)月前的比稿，鯨夢(mèng)開始負(fù)責(zé)易車2018年品牌煥新的品牌重塑任務(wù)，除了品牌升級(jí)的TVC，我們還圍繞易車IP易小鯊打造了一系列的線上線下整合營(yíng)銷。
易車公司成立于2000年，于2010年在紐交所正式掛牌上市，到現(xiàn)在已經(jīng)18年了。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，易車并非新人。所以這一次的品牌煥新，易車的訴求非常明確：完成易車品牌年輕化的轉(zhuǎn)型，與更年輕的用戶進(jìn)行有效溝通。
從非常多的數(shù)據(jù)中都可以看出，汽車電商用戶年輕化趨勢(shì)非常明顯，35歲以下用戶占比超過70%；在用戶購(gòu)車原因中“喜歡上某款車”比例最大，購(gòu)車用途除了上下班代步外，“出游/自駕”占比高達(dá)49.5%。
數(shù)據(jù)是一部分參考，更多的是共識(shí)——如今，大家選車各有喜好，而豐富休閑娛樂生活是購(gòu)車的重要用途。這樣的購(gòu)車群體，喜歡獵奇、拒絕無聊、喜歡不斷刷新，車是他們感知多元世界趣味性的重要方式。
而這，正是易車全新slogan“趣分享，我的車”所傳達(dá)的汽車生活態(tài)度。
二、“趣”的場(chǎng)景化再造
分享給誰(shuí)不重要，去分享！
分享什么不重要，趣分享！
品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，來自于品牌背后的用戶，展現(xiàn)他們的喜好、他們的態(tài)度，將多個(gè)有趣的用車場(chǎng)景，用分享的方式串聯(lián)，是我們這次TVC的主要?jiǎng)?chuàng)意邏輯。
汽車，作為一個(gè)可移動(dòng)的私密空間，除了駕駛趕路，或?；蚨禄蛐?，車，還有沒別的玩法？
車和人、車和世界，還有什么關(guān)聯(lián)？
我能做什么，我想表達(dá)什么，我的車能做什么……
一系列的內(nèi)容，都是圍繞著這些展開。當(dāng)下與未來、生活與遠(yuǎn)方、可能與不可能的……這構(gòu)成了一萬(wàn)種可能，或者，更多的，數(shù)不清的可能。
“我就說車能下水吧”
“能上天……嗎？”
“什么能不能，我和我的車，有一萬(wàn)種可能?！?/strong>
三、“趣”的背后趣味
除了內(nèi)容層面場(chǎng)景和文案的表現(xiàn)以外，拍攝時(shí)的鏡頭運(yùn)動(dòng)、剪輯時(shí)的各種技巧，都能創(chuàng)造出更新奇、更酷炫的感官體驗(yàn)。
賽道上車轍勾勒出的愛因斯坦畫像，小孩子玩玩具車，求婚時(shí)如同游戲的場(chǎng)景，將易車人格化IP“易小鯊”二次元形象的情節(jié)融入等等。設(shè)計(jì)之初，我們使用了各種方式，力圖讓TVC呈現(xiàn)不一樣的質(zhì)感，它是你我熟悉的文本和視覺的再次重組，新奇源于常態(tài)。
賽道上車轍勾勒出的愛因斯坦畫像
“易小鯊”二次元形象融入情節(jié)
恰恰是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能性，才使生活變得有趣。
——保羅·柯艾略
正如短片結(jié)尾說的那句“什么能不能，我和我的車，有一萬(wàn)種可能?！?/p>
愿你也可以想象或創(chuàng)造出更多可能性，不管有沒有車，都可以讓你和你的生活變得更有趣。
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