DS 7 “前衛(wèi)·美食之旅”
在如今這個內(nèi)容泛濫的時代，人們往往人只會對他們感興趣的內(nèi)容產(chǎn)生關注行為，品牌要想獲得受眾關注，就必須要玩兒些有趣的花樣，比如，跨界營銷。汽車行業(yè)的跨界營銷現(xiàn)在已是層出不窮，在這場沒有硝煙的較量中，誰更有趣，誰就更出彩，今年的車界新星DS7，就將跨界營銷玩兒出了趣，更玩兒出了“味道”！
DS7是長安標致雪鐵龍旗下的高端汽車，定位為豪華SUV，于今年北京車展正式在國內(nèi)上市，它既擁有尊貴的法國血統(tǒng)，又流淌著中國的血液，算是一個混血兒，雖然它有高顏值、高配置并承載了諸多法式匠心工藝，不過，要想俘獲國人的芳心，還是要來點兒更“對味兒”的，而對于“民以食為天”的我大天朝來說，只要跟美食搭邊兒，就不愁流量，所以DS7抓住了這一“精髓”，將“美味”進行到底，搭上美食玩兒跨界，讓法系豪華汽車的“品味”逐漸深入人心。
贊助《中餐廳2》，讓法式情懷“正大光明”地打開中國受眾的心！
要讓法式情懷在中國落地，第一步當然是要贏得中國受眾的關注!而DS7的第一個巧妙機遇就是在法國科爾馬小鎮(zhèn)拍攝的美食綜藝《中餐廳2》，這檔綜藝經(jīng)過第一季的口碑鋪墊，不僅受眾期待度高，眾多明星嘉賓的助陣更提升了節(jié)目的影響力，為DS7后期的曝光量奠定了堅實的基礎。DS7選擇贊助《中餐廳2》，除了看中該節(jié)目的曝光量，還在于該節(jié)目致力于傳播中華美食，拍攝地又在法國，是中國美食文化與法國地域文明的“高層次”交融，既符合DS7作為高端汽車的調(diào)性，又能獲得文化層面的“權威性”認證，類似于DS品牌汽車一直以來作為“總統(tǒng)座駕”的力量。
DS7在《中餐廳2》中以“中餐廳固定資產(chǎn)”的身份出現(xiàn)，主要的任務就是作為節(jié)目中青春合伙人們的代步工具，帶他們游覽小鎮(zhèn)，也陪他們采購食材，當然，隨著來支持中餐廳工作的飛行嘉賓越來越多，DS7還承擔起了接送飛行嘉賓的任務，而在這一系列的“行為”中，DS7巧妙地利用“使用場景”，配合綜藝熱點借勢宣傳，優(yōu)勢傳達一步到位，將車型亮點一一呈現(xiàn)給了觀眾，比如，當累了一天的青春合伙人在車上終于全身心放松下來，肯定有DS7帶按摩功能的多功能表鏈式全NAPPA真皮座椅的功勞；王俊凱、白舉綱屢變“靈魂歌手”，在車內(nèi)放聲高歌，就多虧了DS7那與全球HiFi領導品牌Focal聯(lián)手打造的Electra高階音響帶來的良好氛圍；和青春合伙人們風里來雨里去，任何路況都能讓他們享受舒適，跟DS7那可自動識別路況并自主調(diào)節(jié)懸掛軟硬的魔毯主動感應式懸掛不無關系......
當然，汽車跨界不只是為了介紹汽車本身，品牌聲譽與更長遠的“籌謀”才是核心，此次DS7 作為湖南衛(wèi)視 《中餐廳2》官方指定座駕，不僅通過這檔美食綜藝有了更多“露臉”的機會，還有了“明星座駕”的標簽，頓時讓人覺得星光熠熠，和它作為法系豪華車的身份還挺配；而對于“長遠打算”這一點，DS7當然不會忽略，在節(jié)目中放出了一輛DS7運動版，節(jié)目播出時它還未上市，吊足了粉絲胃口，節(jié)目播出后，各種路透照被“扒”出，可謂未上市先火了一把，當DS7運動版在成都車展正式上市的時候，毫無懸念地收獲了頗高的關注度。
聯(lián)手美團點評舉辦“一城一味尋味之旅”活動，聚合品質(zhì)圈層！
《中餐廳2》美食綜藝播送接近尾聲，恰好迎來十一黃金周，在這么重要的營銷節(jié)點，品牌不搞點動作是說不過去的，所以DS7繼續(xù)延續(xù)“美食營銷”路線，和美團點評聯(lián)手舉辦了“一城一味尋味之旅”活動，并在黃金周期間上線了尋味之旅H5，掃碼進入活動H5界面按提示進行操作后，即可抽取最高1777元美食享用券，此外，還有機會獲得王凱及《中餐廳2》中五位明星的簽名照，許多愛旅游、愛美食還愛講究的品味先鋒們，都紛紛淪陷了。
DS7能在十一黃金周這樣一個黃金契機搞這樣一波有趣的活動，當然也跟美團點評偏愛“跨界”的成長邏輯是分不開的，美團點評作為領先的生活服務平臺，涵蓋了消費者線上線下吃喝玩樂等生活方式的場景，在場景營銷上有著得天獨厚的優(yōu)勢，而這也正是DS7看中的，讓營銷從純粹視聽傳達轉(zhuǎn)換為現(xiàn)場體驗，實現(xiàn)實現(xiàn)線上線下一體化全景生活營銷，無論對美團點評還是DS7而言都非常重要。不過，這一波活動，DS7主要還是線上，實現(xiàn)了品質(zhì)圈層的聚合，有針對性地“圈”到了一波潛在粉絲，至于線下，則在跟美團點評更進一步的合作中，體現(xiàn)了滿滿的誠意。
再攜美團點評開啟前衛(wèi)之旅·長沙站，為車主打造“高端局”！
DS汽車一直致力于為車主們提供更好的產(chǎn)品與更貼心的服務，旗下的標準4S店DS STORE經(jīng)常組織車主關懷活動，DS7上市后，由官方發(fā)起的“前衛(wèi)之旅”自駕游活動幾乎是每月一次的頻率進行著，而10月的“前衛(wèi)之旅”自駕之旅選址為長沙的千龍湖生態(tài)旅游度假村，車主們在這里享受了一次輕松愉悅的品質(zhì)時光，不過，最讓車主們驚喜的是在玩賞千龍湖之后的安排。
DS7與美團點評聯(lián)合打造了一場法餐盛宴，在由美團點評提供的橘洲1910法餐廳中，享受到了浪漫優(yōu)雅、品味不凡的下午茶派對和擺盤精致、趣味十足的法式料理大餐，讓這次自駕之旅頓時提升了一個檔次，最主要的是精心設置的紅酒品鑒環(huán)節(jié)，將紅酒跟DS7于成都車展上新的波爾多紅內(nèi)飾緊密聯(lián)系，芬芳馥郁的紅酒，就像DS7歌劇院波爾多紅內(nèi)飾版，品質(zhì)與人文格調(diào)兼具，再搭配DS7 Electra高階音響，車主們真的可以實現(xiàn)視覺、味覺、聽覺、觸覺的全感官體驗，DS7讓營銷走近受眾，更能留存用戶。
當跨界營銷都變成了品牌推廣的基本操作，品牌的營銷手段真可以說是花樣百出了，不過美食與美車的搭配，真的會讓人流口水，馬上年底，各種重磅節(jié)日來襲，不知道DS7還有沒有更多“勾搭”美食的動作呢？
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