話不多說，直接上TVC！
《一百萬找王元做代言人》
如果把你尬到了，我們甘愿受罰，但不會認(rèn)錯！
因為……我們是故意的。
希望你在倒車的時候會想到找王元：
希望你在過生日的時候會想到找王元：
希望你在分別的時候會想到找王元：
希望你能簡單直接記住“一百萬找王元”這個信息。
P.S. 這片子還有個小彩蛋，最后出現(xiàn)的襯衫男，其實在前面所有場景都以奇怪的方式出現(xiàn)過，不信你再看一遍。
不光TVC直接，我們的海報也很直接！
試了很多種方式，最后刪掉了所有視覺干擾，用最簡單的大字報突出信息。
并且用這個大字報找到了一千多個王元。
背后的掙扎 （可以不看）
“玩所未玩”是京東電腦數(shù)碼2017年沿用至今的slogan，也是他們11.11想突出的關(guān)鍵信息。京東電腦數(shù)碼一直承載著京東的游戲主機、無人機、VR眼鏡等新奇數(shù)碼產(chǎn)品，主打“玩”還挺好理解的。但“玩”字太泛了，太多品牌可以用。如何在熱鬧的11.11，讓品牌跟“玩”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)？
針對這個需求，我們想了不下50個創(chuàng)意，卻總覺得缺少一些記憶點。在想到腦殼要爆炸的時候，一個小伙伴突然靈光乍現(xiàn)，誒？你們發(fā)現(xiàn)沒有，玩拆開來是王元，是個人誒。
我們一致覺得這個“王元”有搞頭，于是決定為Ta量身定制創(chuàng)意。
但要怎么玩“王元”呢？我們想過搞怪的形式，耍小聰明的形式，甚至想讓王元成為品牌吉祥物，或者搞個類似發(fā)際線小吳的事件。但都覺得有點復(fù)雜或自嗨。
最后決定用最直接的方式來“玩”——一百萬找王元做代言人。
活動規(guī)則也特直接：
1、只要叫王元，就能報名參與平分一百萬；
2、不叫王元，轉(zhuǎn)發(fā)活動也能領(lǐng)1111元優(yōu)惠券大禮包；
3、京東電腦數(shù)碼會在獲得獎金的王元中找6個，做品牌的代言人。
敲定這個創(chuàng)意，有幾個原因：
1、尋人廣告也不少，但找“王元”的恐怕是第一個，這樣的“變形”能讓 “玩”字跟品牌的關(guān)聯(lián)更有記憶度；
2、不是抽獎或碰運氣，所有王元只要通過實名驗證就有錢拿，活動參與性更高，試問哪個王元會跟錢過不去呢（當(dāng)然可能也有，但應(yīng)該不多）；
3、這不是頭重腳輕的炒作，我們最終真的會找出6個“王元”為京東電腦數(shù)碼代言，說出他們的“玩”態(tài)度，讓“王元”這個名字成為品牌資產(chǎn)。
活動TVC不想做得很套路，那種你想也知道的反轉(zhuǎn)。(此處你可以想出至少10個搞笑反轉(zhuǎn)廣告)
我們采用了一個很無厘頭的方式呈現(xiàn)TVC。要尬，但要尬得印象深刻。為此我們還向客戶強烈建議去泰國找更具無厘頭氣質(zhì)的泰國演員拍，然后很壕的客戶同意了。
結(jié)果泰國演員都太有戲了，鏡頭前面毫無包袱，Casting全體就已經(jīng)笑瘋。前往拍攝之前，演員已經(jīng)苦練了好幾天“一百萬找王元”這句話。很多演員都不知道自己在說什么，反而給TVC制造了很好的效果。
這就是我們以及導(dǎo)演以及可愛的泰國團隊
后來活動跟TVC還上了電視，雖然不是每個人都get到了王+元=玩這個梗，但活動還是引起了吃瓜群眾們的討論和關(guān)注。
言歸正傳 （請繼續(xù)看）
直接的東西做了很多，含蓄的東西也在做。
我們用故事漫畫的形式深度溝通，傳遞品牌想表達(dá)的“玩”與“找王元”的更深層含義。簡單來講就是不想了解就熱鬧熱鬧，想了解就坐下來嘮嘮。
這里有個傳送門，有空可以慢慢讀
我們也真的在所有報名的王元里，找出6個為京東電腦數(shù)碼拍了廣告。并用視覺和文字講述他們關(guān)于玩的故事。聊過發(fā)現(xiàn)，他們每一個人都曾被叫成過“玩”，所以玩=王+元不是我們瞎編的哈哈哈。
1、
代言人：王元
POPPING 舞者 20歲
想玩 HIFI 耳機，
20 歲不想聽話，想聽歌。
2、
代言人：王元
編劇 23歲
想玩投影儀，
從電影里觀察生活的倒影。
3、
代言人：王元
大學(xué)教師 36歲
想玩無人機，
人民教師也可以很極客。
4、
代言人：王元
媒體工作者
想玩運動相機，
好動不是小孩子的特權(quán)。
5、
代言人：王元
市場經(jīng)理 34歲
想玩運動手表，
把中危一步步踏在腳下。
6、
代言人：王元
私營店主 28歲
想玩高端游戲主機，
在平凡生活里做一會英雄夢。
最后說一說活動效果。
看過這波廣告，有人說？？？？？？？也有人說哈哈哈哈哈哈。對各種評價我們都接受，但對這波廣告的喜愛不變。雖然它算不上刷屏級別、年度巨作，但真的讓見過的人，多少記住了“王元”跟京東電腦數(shù)碼。
對我們來說，這已經(jīng)足夠。
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