片仔癀牙膏出奇制勝，打造1+1+1>3的營銷組合，玩爆互聯(lián)網(wǎng)
近期
“不上火”的片仔癀牙膏聯(lián)合上海同盟廣告
以“上什么也不上火！”為主題
通過跨界聯(lián)合+抖音挑戰(zhàn)+京東上“新”
打造1+1+1>3的營銷組合，刷爆Social平臺
讓品牌出奇制勝
一個視頻讓你充分了解片仔癀牙膏
近期互聯(lián)網(wǎng)被一個跨界合作的案例刷屏，此案例是品牌片仔癀牙膏與上海同盟廣告共同打造，以“上什么也不上火！”為主題，通過跨界聯(lián)合+抖音挑戰(zhàn)+京東上“新”，打造1+1+1>3的營銷組合，刷爆Social平臺。不但使片仔癀牙膏這個品牌銷量提升，更是讓品牌在互聯(lián)上著實的“火”了一把。
現(xiàn)在是秋季到冬季的轉(zhuǎn)折時期，從氣候、飲食等方面來說都極其容易上火。而以“清火”為主要功效的國內(nèi)知名牙膏品牌片仔癀牙膏，利用這個契機(jī)點(diǎn)，在social平臺打造了一片“上什么也不上火！”熱潮。
跨界品牌聯(lián)合
互動雙贏開啟
在消費(fèi)者的日常生活中，會由于不同的狀況、不同的因素以及不同的介質(zhì)等原因?qū)е律匣稹Ｆ旭パ栏嗲擅畹慕Y(jié)合自身產(chǎn)品的清火特效，搭配生活中處處可見的“上火”痛點(diǎn)。以“上什么也不上火！”為主題。與眾多的知名品牌進(jìn)行聯(lián)動，篩選18個與品牌最契合的品牌進(jìn)行跨界合作。
品牌聯(lián)動海報
品牌以多領(lǐng)域共同發(fā)聲，一起引爆話題，有效的吸引微博平臺眾多消費(fèi)者的關(guān)注。品牌與品牌之間的互通，最終實現(xiàn)不同領(lǐng)域的品牌間的粉絲轉(zhuǎn)化?；顒悠陂g，話題#上什么也不上火！#登上熱搜榜第四位的好成績。話題閱讀量超過2300萬，并且獲得了驚人的討論量。
品牌微博&KOL互撩
抖音定制；視頻挑戰(zhàn)
UGC爆棚傳播
抖音，當(dāng)下最熱門最活躍的短視頻平臺之一。日瀏覽量過億，聚集了大量的用戶，現(xiàn)實生活中抖音已成為年輕人大眾日常生活中娛樂的一部分。正因為如此，片仔癀牙膏在微博跨界合作刷屏的同時，發(fā)起片仔癀牙膏#上什么也不上火！#的清火挑戰(zhàn)賽，充分利用年輕人進(jìn)行二次傳播，讓活動再次升溫。
抖音視頻挑戰(zhàn)賽
品牌聯(lián)合抖音開發(fā)了一款腫臉一秒變V臉的定制貼紙，以趣味定制貼紙和視頻挑戰(zhàn)賽的形式，將品牌的“清火”功效傳遞給消費(fèi)者。創(chuàng)造聲量，引發(fā)抖音消費(fèi)者熱議。提高品牌產(chǎn)品的傳播曝光率。
KOL推廣以及PR發(fā)稿
品牌抖音活動僅僅三天，“上什么也不上火！”的清火視頻挑戰(zhàn)賽播放量已經(jīng)超過18億人次，UGC爆棚。
用戶好評如潮
京東電商上新
刺激產(chǎn)品銷售
片仔癀牙膏利用這次驚人的曝光效果，與高夫品牌進(jìn)行合作，在京東電商平臺推出“控油也不上火聯(lián)名禮盒”。利用高夫洗面奶控油與片仔癀牙膏清火特點(diǎn)相結(jié)合，讓品牌清火的功效直擊目標(biāo)消費(fèi)者。
同時，片仔癀牙膏與京東平臺置換宣傳營銷資源，將活動在京東平臺大量曝光并導(dǎo)流銷售頁面，這也大大提升了產(chǎn)品的銷量。
京東宣傳海報
片仔癀牙膏聯(lián)合上海同盟廣告共同打造的“上什么也不上火！”活動可謂是大獲全勝，從微博上的跨界聯(lián)合到抖音上的視頻挑戰(zhàn)賽，再到京東平臺的合作推廣，不但大大增加了品牌的曝光率，還大幅度提升了產(chǎn)品的銷量。
據(jù)了解，本項目是片仔癀牙膏首次嘗試以營銷組合的形式進(jìn)行推廣。未來，片仔癀牙膏將會挖掘更加有效的營銷方式，將品牌宣傳最大化，將產(chǎn)品銷售最優(yōu)化。上海同盟廣告也會力爭為品牌打造更加優(yōu)化的營銷解決方案。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）