脈脈：“宇宙生態(tài)鏈社交說唱”skr啥？ 了解一下！
9月初，我們幫助脈脈APP通過［尋找張先生］的線上線下營銷事件，讓脈脈「職場主頁」功能進入到了公眾的視野。
這次,我們來分享這個campaign的第二階段——［了不起的張先生］。這一波創(chuàng)意，我們希望更進一步將復雜龐大的脈脈產(chǎn)品體系跟受眾傳達清楚，因此和脈脈客戶一起制定了——樹立“用戶典型”的策略。
承接上一波事件余溫，回落到更實際的產(chǎn)品賣點。從尋人事件的主角——張先生的角度出發(fā)，來介紹脈脈是如何幫助他一步一步成就職業(yè)夢想的。樹典型的策略也將一直延續(xù)到脈脈后續(xù)的傳播中，下回詳細說。
燈光師就位！接下來的舞臺交給張先生——
“首支宇宙生態(tài)鏈社交說唱MV”上線！
宇宙生態(tài)鏈社交說唱到底skr啥：經(jīng)過前面一系列的尋人事件，投資人馬某最終找到了張先生。而拿到投資的"張先生"也首度現(xiàn)身，在脈脈的職場主頁上，向大家介紹了他的職業(yè)成長歷程：他從小公司到世界五百強，從創(chuàng)業(yè)想法的萌芽到被投資人馬某發(fā)現(xiàn)，最終實現(xiàn)了自己的宇宙生態(tài)鏈社交說唱項目的創(chuàng)業(yè)夢想，并推出了自己的首支MV《了不起的張先生》，在脈脈C位出道！
#了不起的張先生#
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在短短的一分鐘的視頻中，我們其實也埋藏了不少彩蛋：怎么將傳播產(chǎn)品賣點的“硬廣”變得更有故事性和可讀性？
整體的視覺設定是魔性的三次元張先生破次元壁進入脈脈職場主頁發(fā)生一系列的“進化”。
只是普通it宅的張先生的痛點是：
苦于三十而立卻未立
通過脈脈積累人脈，
不斷豐富職場社交力。
小張通過職場主頁
展示職場人設，獲得關注。
左手編程功，右手嘻哈力——
因此萌生宇宙生態(tài)鏈說唱計劃。
通過脈脈人脈網(wǎng)絡得到
更多投資人支持成就職業(yè)夢想。
脈脈的產(chǎn)品結構龐大復雜，要讓用戶快速理解，MV本身當然只是進行了戲劇化的演繹，只為了更突出核心產(chǎn)品賣點。
另外，這首歌的操刀者和表演者，其實是如假包換的“張先生“——丹鎮(zhèn)北京廠牌的創(chuàng)始人、開心麻花的簽約演員——張千。作為脈脈用戶的他，本身也是典型案例之一，完全符合樹典型的策略。
MV 拍攝花絮
從他的 MV 中，我們不難發(fā)現(xiàn)，張先生實現(xiàn)職業(yè)夢想的背后，離不開脈脈的幫助。正是因為他不斷完善自己的職場主頁、參與脈脈職場圈的互動，讓他的職場形象得到樹立，從而進一步獲得了更多機會，實現(xiàn)了自己的職業(yè)夢想。不過，張先生的推廣還沒完....
事件營銷接檔MV：
了不起的張先生，無處不在
北上廣多處寫字樓創(chuàng)意園區(qū)驚現(xiàn)“神秘之手”，原來是張先生的騷操作！那些手手用不同的姿勢遞出了一張“名片” 寫著：“你好，這是我的職場主頁”，“我是宇宙生態(tài)鏈說唱計劃創(chuàng)始人” 宇宙一下子抓住了路人的眼球。
在你吃完午飯回公司的路上......
很突然，真好。
工位旁的玻璃上......
很突然，真好。
樓下的小賣部旁......
很突然，真好。
樓梯邊......
很突然，真好。
原來，這是張先生的又一波操作......這些無處不在的手上拿著的，正是張先生的職場主頁。這次的立體手我們邀請道具特效團隊來參與制作，“案發(fā)現(xiàn)場”很多路人都紛紛被逼真的手吸引住一探究竟。手，以遞名片的姿勢出現(xiàn)是想要突出——其實脈脈職場主頁就是你的全新個人名片2.0，通過它可以想大家展示你的職場人格。大家可以職場主頁快速了解張先生的職業(yè)歷程。這一波事件，隨后也通過一系列的在線傳播引發(fā)了大家的討論和圍觀。
來圍觀下特效師們制作立體手的騷操作...
本次傳播，我們通過線上 MV 的傳播和線下富有噱頭的事件營銷，我們既承接了第一波尋找張先生的活動熱度，也從一個典型用戶的角度，強調了脈脈在成就職業(yè)夢想中的作用——在脈脈上，你可以通過職場主頁、職場圈等功能，塑造自己的職業(yè)形象，獲得更多機遇，從而實現(xiàn)你的職業(yè)夢想。
所以——
快快來脈脈，that’s right， right？
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