在Hovis為Good Inside面包宣傳的最新的驚艷廣告中，MPC（The Moving Picture Company）再一次展現(xiàn)了他們魔幻般的視覺特效。
這則電視廣告是由倫敦的獨立創(chuàng)意公司Mother制作，靈感來自于英式面包這一品牌標(biāo)志性的傳統(tǒng)：從兒童的視角來看世界，同時還為青少年提供健康優(yōu)質(zhì)的食物來滿足其日?！懊半U”所需。這樣的傳統(tǒng)故事，通過MPC非?，F(xiàn)代化的電腦三維動畫“魔法”，以一種別開生面的方式展現(xiàn)了經(jīng)典的Hovis廣告“騎單車的男孩”。
在廣告中，三個孩子拼了命地在英式鄉(xiāng)村中飛飆自行車，來躲避“房子”的魔掌。導(dǎo)演 Jonny Hardstaff 形容這是一座“患有強迫癥、精神緊張、想把孩子關(guān)在里面的一所房子”。
對MPC的最高要求，是要創(chuàng)造一個“磚塊海嘯”。但不尋常的是，這些磚墻不是被摧毀，而是被很快建起來。 “我們希望看到這棟放在在英式鄉(xiāng)村拔地而起并且無限擴張。”
此外，這次任務(wù)時間緊迫。 從拍攝到遞交成片，MPC只有三周時間。這就意味著，視覺效果團隊需要盡早做好準(zhǔn)備。MPC的3D視覺效果總監(jiān)，Anthony Bloor 解釋道，“我們必須在前期投入大量的精力，以確保我們能有一套系統(tǒng)和技術(shù)，可以幫助我們盡快、 高質(zhì)量地完成大量的鏡頭。這次的創(chuàng)意方案為我們提供了一個很好的初步畫面設(shè)想，勾勒出了基本輪廓； 但實現(xiàn)對評論的快速修改也很重要，這樣才能來確保符合廣告公司和導(dǎo)演的預(yù)期?！?/span>
事實上，正如 Hardstaff 所說，MPC在整個過程中動用“大規(guī)?！钡囊曈X團隊并且參與了許多初期創(chuàng)意決策制定?！皬囊婚_始，他們就已經(jīng)搞定了，設(shè)計好了房子該怎么移動。他們寫下了最精彩的腳本，來實現(xiàn)這個創(chuàng)意?！?/span>
Bloor 深入揭示了MPC的自定義設(shè)計系統(tǒng)（custom-created system）的功能，“為了正確傳遞 Jonny 想要敘述的故事的真切實感，我們要完全掌控磚墻建立的方式方法、選用什么材質(zhì)的、怎樣運動。我們編寫了一個過程模擬和動畫系統(tǒng)，來建立這些磚墻，并對它們進行動畫處理。利用這個系統(tǒng)，藝術(shù)家們可以調(diào)節(jié)參數(shù)， 系統(tǒng)會按照物理精度來安排每個元素。這個系統(tǒng)考慮到了偉大的創(chuàng)意控制和藝術(shù)微調(diào)，從而達(dá)到導(dǎo)演對每個鏡頭的預(yù)期效果。這所房子里的無數(shù)模型都是萬分精致，但同樣，在許多其他的背景里，每一個道具模型也都精益求精，從天空到切換在幾個鏡頭里的草坪 。
一旦第一輪測試完成，前期準(zhǔn)備好的系統(tǒng)就會迅速投入使用，視覺效果團隊能夠迅速安排好鏡頭，僅僅用磚塊就可以開機了；在這之后才是逐步填充框架，使用更加細(xì)致的建筑元素，諸如煤渣磚、壁骨一類的、墻紙和瓷磚。
動畫要想看起來現(xiàn)實，一如既往取決于杰出的角色表演。在這次的拍攝過程中，房子充當(dāng)了第四號演員。導(dǎo)演解釋了他和MPC如何在房子的運動過程中加入了一些微妙的動作，從而產(chǎn)生出逼真的效果。“我們并不想賦予它過多的人格化的東西，但這所房子有種神經(jīng)緊張的特點。如果在最開始的時候仔細(xì)觀看，那么你會發(fā)現(xiàn)，這棟房子借鑒了窗簾的設(shè)計，一扇扇門接連關(guān)閉?；蛘?，當(dāng)它在孩子們周圍建起磚墻的時候，它會把匆忙中建造起來的那些墻都扶正——因為這棟房子認(rèn)為歪的墻太糟糕了?！?/span>
Bloor 對片中房子的表現(xiàn)手法做了解釋，“那些磚墻里蘊含著不同的情緒：一開始，當(dāng)孩子們試圖欺騙它的時候，它可以又快又直的建好；但后來，那些墻開始變得扭曲歪斜，不再完美，用越來越隨便的東西來建造磚墻。在結(jié)尾，這棟房子已經(jīng)搖搖欲墜，隨時可能倒塌，直到最終瓦解。”
能夠令人信服地整合所有的CG畫面是相當(dāng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在拍攝場景里，一些真實道具能夠幫著在孩子身上產(chǎn)生陰影和倒影的效果。例如，最開始房子在他們周圍建起磚墻的時候，攝制組展開了一面巨大的遮光屏來調(diào)節(jié)光亮，營造出從白天轉(zhuǎn)換到黑夜的效果。在這之后的幾個場景中，當(dāng)磚墻把一個小男孩圍起來的時候，攝制組搭建了一個長長的藍(lán)屏走廊，從而在他的身上制造出正確的反射陰影。再之后，不斷增加的灰塵與雜物元素又使動畫變得更為逼真。制作團隊還手動操作動畫設(shè)計，給那些“英雄般的”場景道具進一步完善細(xì)節(jié)，例如磚塊翻滾或洗衣機跌落。Bloor 總結(jié)道，“每一塊磚、每一片木板都是單獨的3D模型，這就才能產(chǎn)生真正令人滿意的最終效果”。
最終的成片堪稱激動人心、就像影院大片，將意想不到、充滿活力的能量注入到了一個傳統(tǒng)品牌中。
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