整合營銷戰(zhàn)略打響VIPKID品牌升級戰(zhàn)
近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)的快速發(fā)展，在線教育不斷升級，打破了以往傳統(tǒng)教育在時間、空間和資源等方面的限制，使消費者足不出戶也能與全世界最好的老師、最優(yōu)質(zhì)的教育資源對接。
其中，創(chuàng)辦于2013年的少兒英語在線平臺VIPKID更是通過將人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)革命大規(guī)模應用于教育領域，逐步建立起師資、產(chǎn)品、服務等各關鍵環(huán)節(jié)壁壘，打造出互聯(lián)網(wǎng)+教育生態(tài)系統(tǒng)閉環(huán)，加速全球在線教育時代到來的同時，輔助催生了萬億美金的新教育市場。
VIPKID與氬氪集團合作中，明確并強化師資力量、教學模式、科技運用、教學法等品牌優(yōu)勢——通過精準的用戶洞察，全力聚焦英語教育市場痛點，突出在線教育特點及平臺領先優(yōu)勢，進一步邁出制霸品類的步伐。
在“愛學敢說，與世界同行”的品牌升級主張及6萬北美優(yōu)質(zhì)外教、浸入式學習體驗、1對1教學模式、人工智能與大數(shù)據(jù)的品牌優(yōu)勢背景下，邀請到其代言人——近兩年因飾演《歡樂頌》中的安迪、《瑯琊榜》中的霓凰郡主而囊括大小獎項、人氣高漲，同時也是兩名孩子母親的知名演員劉濤，拍攝了2018年度品牌TVC，傳達品牌主張的同時，將師資、教學模式、教材、效果等品牌優(yōu)勢外化為可視化的傳播內(nèi)容。
線上結(jié)合暑期營銷季，成為人氣綜藝節(jié)目《中餐廳2》首席在線少兒英語，在遠赴法國拍攝的《中餐廳2》中，巧妙結(jié)合其外語環(huán)境，借助場景營銷和明星口播做了一系列生動有趣的植入內(nèi)容，增強品牌曝光度的同時，強化品牌主張及優(yōu)勢，提高用戶對VIPKID的好感和認知度。
線下結(jié)合開學季，深入滲透全國20+重點城市，視覺主KV累計投放100,000+廣告位，創(chuàng)造數(shù)百億曝光，掀起了一場全“橙”風暴。
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